ПОБЕДИТЕЛИ 2024

Найди своё Моёженое

В период сезонной летней стагнации в ритейле, ВкусВилл смог вырастить бизнес и даже рекрутировать новых клиентов в сеть. И сделал он это за счёт категории мороженого, которая хоть и находилась в фазе высокого сезонного спроса, но не была драйвером спроса для ВкусВилл, её не знали, за ней не приходили. Но нестандартный подход к продуктовой линейке и коммуникации, высокое эмоциональное вовлечение аудитории изменили положение. ROMI составил 104%

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Great:
Илья Литницкий
Татьяна Шипкова
Андрей Дансков
Сергей Фатеев
Игорь Спарин

:
Дарья Бессонова
Егор Калиновский
Елизавета Лапкина
Виктория Родионова

Зуммм-зуммм

Первая кампания семечек, сфокусированная не на их продуктовых характеристиках или эмоциональных атрибутах бренда, а на их уникальном свойстве – медитативности процесса очистки. Мы нашли инсайт: семечки - это не просто снек, это спинер в мире снеков, "съедобные четки". Они помогают сфокусироваться, сконцентрироваться и в то же время расслабиться, "выдохнуть", понять, что многое вокруг - шелуха. Этого так не хватает в современном тревожном мире.
Аудитория оценила уникальный атрибут бренда и нестандартную дзен-коммуникацию. По итогам кампании мы переломили многолетний спад продаж. Рост продаж в период кампании (с августа по октябрь 2023 года) составил 39% (по сравнению с аналогичным периодом прошлого года). Рост продаж за весь 2023г. составил 14% при росте рынка всего на 1,4%. Знание бренда "Зум Зум", по данным независимого мониторинга (Росиндекс, Ipsos/Comcon), выросло на 6,1 п.п., потребление - на 3,4 п.п.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Deltaplan x D Innovate Group:
Екатерина Завьялова
Елена Володькина
Наталья Ступак
Татьяна Смирнова
Александра Горчинская

Soda x D Innovate Group:
Александр Михалев
Дмитрий Пинт
Екатерина Лыскова
Владимир Сапожников
Дмитрий Новиков
Ольга Деликатная

:
Степнов Максим
Стариков Алексей
Еремеева Наталья

Дико интересный Дальневосточный Минтай

Дико интересный Дальневосточный Минтай

«Дальневосточный Минтай» — молодой российский бренд, созданный Ассоциацией добытчиков минтая для продвижения этой дикой белой рыбы на внутреннем рынке. Сейчас минтай занимает 4 место по потреблению, при этом по знанию Первое. Но знание не достаточно эффективно конвертируется в потребление. Основная причина исторически невысокое качество минтая на прилавках, скудный ассортимент и стереотипы россиян о вкусе и удобстве приготовления.

Чтобы исправить эту ситуацию была разработана коммуникационная стратегия «Дико». Цели – заново открыть для потребителей минтай, подтолкнуть их к «второму первому» опыту, более удачному. Предстояло рассказать о характеристиках минтая и научить готовить его вкусно и разнообразно. Поэтому уникальный кулинарный контент вокруг минтая стал основой коммуникационной стратегии.

https://двминтай.рф

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Genius Group:
Николай Лапин
Дарья Сироткина
Елена Назарова
Филипп Муравьев
Илья Ускоев
Николай Спиридонов
Анастасия Косаренкова
Вячеслав Топорков
Владимир Балясников
Артур Зубарев
Артём Логинов
Евгений Владыкин
Павел Заводов
Сергей Ерёмин
Магомед Гаджиев
Тимофей Боровко
Андрей Водопьянов
Николай Кичигин
Дарья Русанова
Андрей Глазачев
Кирилл Будвейсер
Диана Нагорная
Али Явметдинов
Игорь Мицук
Антонина Коренева
Екатерина Арановская
Дмитрий Нейштадт

ATOMIC:
Виталий Харитонов
Евгений Лузянин
Дарья Емец
Екатерина Нилова
Анастасия Александрова
Влад Ференци
Екатерина Пак
Александра Карпунина

:
Алексей Буглак

Ikra Group:
Павел Межеричер

Папа Может. Вернуться в семью и вновь стать любимым.

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Магия розового

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Феерия страсти ярко-красных томатов Flamenco

Как бренду томатов Flamenco стать заметнее и увеличить продажи, когда культура потребления тепличных томатов не развита, укоренились стереотипы «пластиковости» и отсутствия вкуса тепличных овощей?

Предложить потребителям то, что изменит представление о томатах и пробудит любовь — нестандартный для категории креативный ролик с запоминающейся песней, где эмоции и наполненная жизнь стали метафорой к сочной мякоти, насыщенному вкусу и яркому цвету плодов.

Первыми в категории мы дебютировали с рекламой на федеральном уровне, задействовав комплексный медиа-подход. Итог:
— первое упоминание в категории +158%
— спонтанное знание +170%
— продажи + 450%
— доля рынка х4

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Креатив и Продакшен Duck Soup:
Дарья Каурцева
Алексей Лаврухин
Мария Коробова
Ирина Лебедева
Раис Ануфриев

Медиа-агентство Initiative:
Екатерина Борисевич
Кисткина Ирина

:
Василий Соляник
Юлия Фигура

Как сделать ребрендинг незаметным для потребителя

Антикризисный ребрендинг подразумевает обычно, что всё делается на бегу и является достаточно стрессовым для потребителя и для продаж. Мы же пошли другим путем и сделали переход к новому бренду максимально комфортным для потребителя. Были сохранены большинство brand cues, новое название было знакомо потребителю даже на бытовом уровне. Мы переработали знакомый дизайн и коммуникацию так, чтобы потребитель и не заметил ребрендинг.
Была заранее проведена работа с ритейлом и e-com, чтобы прежний бренд стоял достаточное время рядом с новым, представляя его потребителям, и мы избежали провалов в запасах продукции.
В результате, огромный бренд Jacobs прошел ребрендинг, не потеряв ни единого процента продаж.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

emg:
Антон Мельников
Александр Новодережкин
Максим Шишков
Игорь Ефимов

Havas Media:
Мария Арканникова
Евгения Крылова
Алина Шек

:
Валерия Дурова
Светлана Счастливая
Юлия Дубенская
Анна Шарыпова

Лента Открытий: как влюбить покупателей в СТМ и увеличить продажи

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Собственные торговые марки ТС «Пятёрочка»

Продолжившийся в 2023 году рост цен и снижение покупательской способности россиян приводят не только к поиску лучшей цены, но и к сокращению потребления определённых продуктов. Люди становятся всё более открытыми к СТМ на замену раскрученным брендам или брендам, ушедшим с российского рынка, а рынок отвечает ростом в эту сторону. СТМ продолжает развиваться не только в привычных сетях, но и в е-коме и нестандартных каналах. Конкуренты все больше выводят собственных марок под наименованиями без привязки к материнскому бренду, заявляются с рекламными кампаниями в интернете и на телевидении. В сложившихся условиях «Пятёрочке» важно не только заявить наличие СТМ, но и донести до аудитории их рациональные и эмоциональные преимущества через конкретные продукты и отстроиться от конкурентов.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

ГК "Родная Речь":
Юрий Полонский
Артём Мухин
Наталья Федоркова
Валерия Бовдей
Людмила Киселева

:
Михаил Ярцев
Татьяна Дорофеева
Анастасия Кулагина
Яна Маликова
Дарья Метликина
Инна Рыбина
Елизавета Корелова
Анастасия Нешпай
Валерия Исаева

LIDSKAE LID FRESH LAGER – пиво со спецэффектами!

Летом 2023 года известная белорусская пивоварня«Лидское пиво» выпустила новый продукт – светлое, легкое освежающеепиво LID FRESH LAGER специально для молодежной аудитории.

Запуск нового сорта был приурочен к долгожданному возвращению культового музыкального фестиваляLIDBEER, который с 2015 года проводился в городе Лида в Беларуси и собирал гостей из разных стран. Из-за пандемии проведение фестиваля было вынужденно прервано на 3 года.

Бренд ЛIДСКАЕ исторически активно работает на территории музыки. Создание связи между новым молодежным суббрендом пива и возрожденным популярным фестивалем идеально соответствовало как платформе бренда, так и вкусам и запросам целевой аудитории.

Мы разработали единое коммуникационное решение сразу для двух задач: напомнить про фестиваль, который не проводился несколько лет, и рассказать про новое пиво. Создание единой экосистемы сорта-новинки и фестиваля LIDBEER позволило связать их между собой, в то же время полностью соблюдая требования законодательства.

LID FRESH LAGER стал официальным пивом фестиваля.Мы провели масштабную интегрированную кампанию: создали 2 ТВ ролика (продуктовый и фестивальный), разместили на упаковке пива интерактивный QR-код, дающий доступ к информации о новом сорте и о фестивале, создали музыкальный гимнLIDBEER, который был исполнен на главной сцене.

Мы собрали на фестивале 100+ тысяч гостей, продажи нового сорта вдвое превысили плановые, а годовой план его продаж был перевыполнен на 77%.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

SOCIALIST:
Екатерина Самотесова
Анастасия Глебова
Анна Крюкова
Ксения Андриянова

:
Алена Хомченко
Ангелина Яник
Ольга Ярославцева
Валерий Бурблис
Анастасия Полякова

Дизайнерское агентство Cartils International BV:
Constantijn Huynen
Stephen Sykes

MediaCrew Production:

Сэлмон Медиа:

TDI Group:

Терра Групп:

Путь Кависта

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

VALERA. Первая в мире душевная нейросеть

VALERA - первая в мире душевная нейросеть, с которой можно выпить, как со старым приятелем.

Настоящий дружище в формате чат-бота с интеграцией AI, который говорит с мужиками на их языке.
 А в простой дружеской беседе, как водится, и про обновлённый продукт рассказать можно, и позитивный опыт взаимодействия с брендом оформить!

Но главное — это, конечно, долгий и качественный контакт с целевой аудиторией.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

//BM Agency:
Алексей Мельников

Digital Stories:
Артем Колесников

:
Мария Мирошник

Образовательно-информационная эко-система «Помощь редким»

Как пионер в выводе орфанных препаратов на российский рынок, компания «Фармимэкс» внедрила уникальную систему онлайн образования для врачей по орфанным заболеваниям, интегрированную в государственную систему повышения их квалификации. Портал «Помощь редким» - это целая эко-система, объединяющая все заинтересованные стороны в помощи пациентам. Их семьи могут воспользоваться простым навигатором помощи и юридической поддержкой. Фармпроизводители могут рассказать о своих препаратах. А НКО легко организовать сбор денег через краудфандинговую платформу на портале.
Мы стали серьезным экспертным ресурсом, который за 3 года вырос в 14 раз по посещаемости и в 2.5 раза по числу зарегистрированных врачей на портале.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

emg:
Антон Мельников
Дарья Зотова
Александра Закирова
Светлана Казимирова
Юлия Нитиевская
Игорь Ефимов

Единая онлайн-платформа «МоиГлаза»

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Как «Пятёрочка» запустила «Уроки правильного питания»

В 2023 году торговая сеть «Пятёрочка» запустила новый образовательный проект – уроки правильного питания в российских школах, целью которого является приобщение школьников к культуре здорового питания. На сегодняшний день «Пятёрочка» провела более 1000 ЗОЖ уроков для более 20000 школьников.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Торговая сеть «Пятёрочка»:
Екатерина Демешко

:
Екатерина Демешко

Пристегнитесь, это шоу «‎Хоккейный борт» от КХЛ

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

OPPO Find N2 Flip: в топ 10 рейтингов за один флип.

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Как G-Drive заряжал энергией участников рейтингового телешоу «Суперниндзя»

G-Drive сделал свое спонсорство неповторимым, предложив телеканалу собственные опции: визуальные решения, СТМ, специальные тренировочные зоны и зоны отдыха, собственная награда самым быстрым атлетам. Повторение подобного сотрудничества с другими брендами практически невозможно, потому как настолько полное совпадение идеологий и глубокой сюжетной интеграции в канву самого шоу невозможно создать искусственно.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Media Instinct Group:
Ольга Рублева
Ольга Сорокина
Олег Бесараб
Валентина Помельникова
Марина Валуева
Анастасия Полозкова
Екатерина Скидан
Александра Жуковская

ООО «ЭВЕРЕСТ»:
Наталья Машенцева
Татьяна Михайлова
Анна Овчарова
Антон Савельев
Юлия Рубцова
Фатима Гаппоева
Анастасия Павлова
Салима Гильмутдинова

:
Яна Белякова
Марина Папирина
Наталья Степанова
Алла Заузолкова
Антон Колобков

Видеть человека

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Как войти в топ-10 брендов через игровую механику: опыт проекта «Путешествуйте вместе с Continental»

Путешествуйте вместе с Continental — первый большой UGC-проект в категории «Автомобилей», где под эгидой бренда автолюбители составляли «народную» карту путешествий по России. Кампания построена вокруг мини-приложения в каталоге VK Mini Apps. Стерли цифровой барьер участия и создали территорию общения для аудитории бренда. Сумели удержать пришедших пользователей, а сама активация продолжает пользоваться спросом. По итогам: >2 млн просмотров карты, процент участия 30%, >3 тыс. уникальных историй реальных путешественников, >70 публикаций, совокупный охват в СМИ 26 млн

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Агентство MARCON:
Екатерина Ларькова
Анна Перминова
Артем Паук
Иван Седышев

Агентство Action:
Анна Иванова

:
Илья Суслов
Виктор Сабынин

Нейромаркетинг: как Ситидрайв научился читать мысли каршероводов?

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Мегакон – как вернуть трафик в торговый центр

Снижение трафика ТРЦ – мировой тренд. Но у МЕГА Химки к нему добавились уход зарубежных арендаторов, включая якорных (IKEA), крупнейший пожар, уничтоживший OBI, и летнее снижение посещаемости.
Мы смогли использовать другой кризис (уход крупнейших фестивалей) себе во благо, проведя летом крупнейший фестиваль гик-культуры на территории МЕГА Химки.
МЕГАКОН объединял все основные направления гик-культуры, тем самым обеспечив трафик самой разной аудитории.
Все KPI по посещаемости и продажам арендаторов и фудкорта были перевыполнены. А для МЕГА Химки появилась новая возможность в будущем привлекать трафик как место проведения фестивалей.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

emg:
Антон Мельников
Полина Высоцкая
Игорь Ефимов

MDTS agency:
Татьяна Селиверова

:
Елена Смирнова
Анна Кириллова
Дарья Панкратова
Нина Проселкова
Анастасия Москаленко
Кирилл Шахтер

Кампания «И снова «Пятёрочка» выручает!»

Репутация бренда и лояльность – самая дорогая валюта в ритейле. Гибкость и внимание к изменяющимся потребностям людей – залог успеха бизнеса. «Пятёрочке» важно, чтобы люди знали: мы по-настоящему рядом, мы слушаем и слышим их, понимаем, что им важно, и готовы выручить, как и раньше. Поэтому в поддержку огромной работе по перестройке внутренних процессов, направленных на то, чтобы дать человеку лучшую цену и качество, мы осуществили перезапуск легендарной кампании «Пятёрочка выручает!», но уже в обновлённом современном формате. Ностальгическая рекламная кампания эмоционально рассказала россиянам о том, что «Пятёрочка» – бренд, который всегда был, есть и будет рядом. Ведь мы работаем для людей и хотим стать для них брендом, которому они могут доверять. Нам важно, чтобы наши люди чувствовали и знали: мы по-настоящему рядом, мы слушаем и слышим их, понимаем, что им важно и готовы выручить, как мы это делали и раньше.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

ГК "Родная Речь":
Юрий Полонский
Артём Мухин
Наталья Федоркова
Валерия Бовдей
Людмила Киселева

:
Михаил Ярцев
Татьяна Ломтева
Инна Рыбина
Анастасия Кулагина
Дарья Метликина

Франшиза пунктов выдачи Ozon. Открой и зарабатывай!

Рынок электронной торговли и маркетплейсов активно развивается, привлекая все больше продавцов и покупателей. Для расширения клиентской базы маркетплейса Ozon было необходимо увеличить количество точек выдачи заказов. Согласно статистике Ozon, 80% покупателей предпочитают получать свои заказы именно через них. Для поощрения открытия новых пунктов выдачи заказов партнерами по франшизе Ozon была проведена коммуникационная кампания. В ее рамках мы предоставили потенциальным агентам информацию о доступной финансовой, информационной и образовательной поддержки от Ozon. В результате проекта сеть пунктов выдачи была увеличена на 26 000 – до 45 000 точек. Теперь 70% жителей России находятся в пределах 10 минутной пешей доступности от пункта выдачи. Оборот от продаж на маркетплейсе за период проекта вырос на 111%, достигнув отметки в 1,75 трлн рублей.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

:
Мария Вассерман
Виктория Смирнова
Григорий Кощеев
Любовь Избицких
Денис Дьяченко
Мария Заикина
Екатерина Федина
Анастасия Шлапак
Анастасия Чуфистова
Савелий Бабин
Николай Ганин

6,5 миллионов пользователей для приложения маркетплейса

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Прозрачный выбор недвижимости

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Всё пройдёт, как забронировано

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Интернет-магазин Четыре Лапы: увеличение темпов роста выручки

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Всё пройдёт, как забронировано

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Побывай на ГЭС! Узнай, как рождается энергия.

Туристический бренд РусГидро – это новое слово в развитии отечественного промышленного туризма. Экскурсии на энергообъекты – это новый формат отдыха, поддерживающий тренды на открытость, доступность и экологичность. Уникальность туристической программы РусГидро состоит в том, что маршрут экскурсии выходит за пределы самой ГЭС. Туристическая инфраструктура РусГидро направлена на создание условий и платформы для посещения российскими туристами энергообъектов компании в разных регионах страны, а также возможностей знакомства с яркими инженерными решениями, ставшими важнейшей частью энергетической системы России.

https://visit.rushydro.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

АО «МарКом»:
Сергей Моисеев

:
Маргарита Нагога

ПАО РусГидро:
Маргарита Нагога

Мегакон – как вернуть трафик в торговый центр

Снижение трафика ТРЦ – мировой тренд. Но у МЕГА Химки к нему добавились уход зарубежных арендаторов, включая якорных (IKEA), крупнейший пожар, уничтоживший OBI, и летнее снижение посещаемости.
Мы смогли использовать другой кризис (уход крупнейших фестивалей) себе во благо, проведя летом крупнейший фестиваль гик-культуры на территории МЕГА Химки.
МЕГАКОН объединял все основные направления гик-культуры, тем самым обеспечив трафик самой разной аудитории.
Все KPI по посещаемости и продажам арендаторов и фудкорта были перевыполнены. А для МЕГА Химки появилась новая возможность в будущем привлекать трафик как место проведения фестивалей.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

emg:
Антон Мельников
Полина Высоцкая
Игорь Ефимов

MDTS agency:
Татьяна Селиверова

:
Елена Смирнова
Анна Кириллова
Дарья Панкратова
Нина Проселкова
Анастасия Москаленко
Кирилл Шахтер

Мистическая квартира на Патриарших от МТС Travel

Для повышения уровня знания и роста количества трайлов молодой сервис бронирования отелей МТС Travel необходимо было интегрировать в 360-кампанию экосистемы МТС, развернутой вокруг новой экранизации «Мастера и Маргариты». Так бренд запустил спецпроект «Мистическая квартира».

МТС Travel предоставил возможность поклонникам легендарного произведения Булгакова остановиться в Мистической квартире, которая находится на Патриарших прудах в Москве в одном из номеров отеля «Марко Поло».

Квартира создана по мотивам романа и новой экранизации и полна отсылок к фильму. Дизайн выполнен в стиле 30-х годов, а наполнение детально продумано. Но впечатляет не только интерьер. Гостей ожидает настоящий перформанс, который стирает грань между реальностью и вымыслом и создает уникальный опыт проживания в отеле.

Попасть в квартиру можно двумя способами: забронировать проживание на сайте МТС Travel или принять участие в розыгрыше от МТС на сайте.

Для анонсирования проекта были созданы визуальные материалы – фотографии и видеоролики, которые стали тизером номера и того, что в нем происходит. Такой формат, отличный от стандартных рекламных макетов, позволил привлечь высокое внимание к проекту и достичь значимых результатов. Проект получил высокий охват, увеличил трафик на продуктовом сайте и продажи, а также создал позитивную вовлеченность во взаимодействие с продуктом.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Imagency:
Александра Эррера
Татьяна Козлова
Алексей Косяков

:
Мария Яковлева
Евгения Карпенко
Сафия Назмутдинова

Китайский Новый год в Москве

Фестиваль «Китайский Новый год в Москве» помог москвичам и гостям столицы всецело погрузиться в культуру Поднебесной, а китайским туристам — увидеть Москву в новом контексте. Фестиваль стал местом встречи разнообразных традиций и одним из первых совместных мероприятий в рамках Годов культуры России и Китая.

Для того чтобы провести всестороннюю информационную поддержку фестиваля, был сделан акцент на разработке пользовательских путей китайских и российских туристов. О праздничных мероприятиях зарубежным туристам рассказывали на каждом этапе поездки в Москву: через социальные сети, приветственные открытки на рейсах, баннеры в аэропорту, наборах в отеле. Кроме того, были приняты нестандартные решения: например, организована поддержка от китайской студенческой общины в создании видеороликов о праздничном досуге в Москве.

Российская аудитория узнала о фестивале благодаря анонсу от посольства
 КНР в России, пресс-брифингу Марии Захаровой и главному инфопартнеру «Москва 24». В том числе были использованы креативные решения по освещению мероприятий: на медиафасаде Останкинской башни запустили анимацию с драконом, а телеканал «Москва 24» подготовил документальный фильм о празднике.

Лейтмотивом фестиваля стало усиление межкультурных коммуникаций России и Китая и увеличение взаимного турпотока. Примечательно, что встречным дипломатическим шагом со стороны Поднебесной стало первое широкое празднование Масленицы в стране.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

«Слово пацана. Кровь на асфальте» на Wink

Сериал «Слово пацана. Кровь на асфальте» стал массовым хитом, собрав более 23 млн. зрителей и более 100 миллионов запросов в Яндекс.Вордстате за 2 месяца. Лидируя в рейтинге Кинопоиск PRO с огромным отрывом, сериал привлёк наивысший интерес в истории сервиса. За 1,5 месяца аудитория Wink выросла в 4,7 раза. Восемь из десяти россиян слышали о сериале, более 43% интернет-пользователей его посмотрели. Более 80% оценили его положительно, 71% подтвердили достоверность событий, и восемь из десяти выступили против запрета сериала (82%). Сейчас «Слово пацана. Кровь на асфальте» занимает 68 место в Топ-250 Кинопоиска с рейтингом 8,4 на основании 779 000+ оценок.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

:
Мельникова Евгения
Илья Кнапский
Киселева Ксения
Лиля Логинова

Самый большой каток в Москве

Этой зимой каток в Парке Горького стал самым большим катком Москвы. Каток-рекордсмен, как его с первого дня назвали СМИ, отличают не только площадь льда 22 160 кв.м: в зимнем сезоне 2023-2024 его посетили 530 000 человек, здесь прошло более 470 мероприятий разных форматов. Это ледовые шоу с участием любимых фигуристов, презентации российских премьер от именитых режиссеров и актеров, концерты известных музыкантов. Многие форматы посетители опробовали в этом сезоне впервые: сыграть в керлинг на открытом воздухе, посмотреть фильмы в новом Кинопавильоне, не снимая коньков, попробовать себя в танцах на льду. Впервые за много лет каток изменил свою конфигурацию – как и в 1930-х годах, появилась ледовая аллея на Пушкинской набережной. Зимой пространство парка и его программа практически полностью “сужаются” до катка и его ледовых аллей. Команде удалось наполнить старый формат зимней забавы новыми смыслами и возможностями и максимально охватить самую разную аудиторию. Для этого понадобилось стать “первыми” во многих смыслах.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Первая музыкальная премия СТС Kids "Супер Лайк Шоу"

Первая музыкальная премия телеканала СТС Kids «Супер Лайк Шоу» прошла 14 октября 2023 года в КЗ «Москва» парка развлечений «Остров Мечты».
Это уникальное мероприятие подобного формата для детей и подростков: звёздные блогеры страны и юные исполнители боролись за звание лучшего артиста в разных номинациях.
- 6000 человек оффлайн
- более 20 участников концерта - выступления известных артистов и блогеров на одной сцене: Милана Хаметова, Милана Филимонова, Viki Show, Энджел Жуков, Влад Кобяков, Таисия Скоморохова, Настя Kosh, Камиль Kikido и др.
- более 50 приглашенных гостей на ковровой дорожке, в числе которых популярные певцы, актеры и блогеры: Джиган, Оксана Самойлова, Энджел Жуков, Владимир Левкин, Полина Денисова, Александр Белькович, Helen Yes и др.
- 18 партнеров, в том числе: ВКонтакте, Детское Радио, Gulliver, Likee, StarHit и др.

https://superlikeshow.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Телеканал СТС Kids:
Анастасия Гречковская

Kids Project:
Любовь Блохина

:
Анастасия Гречковская

Нужные книги не нужно искать.

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Скрытые таланты

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Образовательно-информационная эко-система «Помощь редким»

Как пионер в выводе орфанных препаратов на российский рынок, компания «Фармимэкс» внедрила уникальную систему онлайн образования для врачей по орфанным заболеваниям, интегрированную в государственную систему повышения их квалификации. Портал «Помощь редким» - это целая эко-система, объединяющая все заинтересованные стороны в помощи пациентам. Их семьи могут воспользоваться простым навигатором помощи и юридической поддержкой. Фармпроизводители могут рассказать о своих препаратах. А НКО легко организовать сбор денег через краудфандинговую платформу на портале.
Мы стали серьезным экспертным ресурсом, который за 3 года вырос в 14 раз по посещаемости и в 2.5 раза по числу зарегистрированных врачей на портале.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

emg:
Антон Мельников
Игорь Ефимов
Светлана Казимирова
Александра Закирова
Дарья Зотова

Словарь маркетолога от Unisender

Словарь маркетолога от Unisender - самый большой словарь маркетинговых терминов в рунете. На сегодняшний день в нем опубликовано более 700 статей, которые помогают разобраться в понятиях и метриках, связанных с маркетингом. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний. При этом каждый день в Словаре появляется новый термин.

Ключевая особенность Словаря - статьи проверяют и комментируют эксперты в различных областях маркетинга. Кроме того, в отличие от обычных словарей, в Словаре Unisender есть интерактивные элементы. Такая образовательная механика помогает лучше усвоить информацию, а также проверить себя на понимание маркетинговых терминов.

https://www.unisender.com/ru/glossary/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Unisender:
Елена Иващук

Образовательный проект в сфере интегративной медицины для российских врачей

Впервые в России появился доступный любому врачу, который использует или планирует использовать в своей практике методы интегративной медицины, образовательный проект, включающий онлайн-курсы повышения квалификации с баллами НМО; семинары с разбором клинических задач признанными экспертами доказательной медицины, методические материалы и вебинары. Партнеры проекта НАИМ - специалисты ведущих мед.вузов и НИЦ страны: Сеченовского и Пироговского университетов, ФИЦ питания и биотехнологии РАН; НКЦО ФМБА, НИКИО им. Л.Н. Свержевского; НПЦ детской психоневрологии Департамента здравоохранения города Москвы, ЯГМУ, УГМУ, нескольких национальных медицинских ассоциаций и др. К маю 2024 г. количество слушателей НАИМ составляет более двух тысяч (количество курсантов каждого потока составляет не менее 300 человек) врачей из разных регионов страны. Количество публикаций о проекте, либо с его упоминанием – свыше 280 за указанный период, включая публикации в Российской газете, АИФ, КП и пр. изданиях с общим охватом около 195. млн. При нем работает Рейтинг врачей, проводятся исследования. Коммуникациями проекта охвачено не менее 15% от всех врачей тех специальностей, для которых применение интегративного метода является эффективным (педиатры, неврологи, оториноларингологи, гастроэнтерологи, аллергологи и некоторые другие) в России. Руководство проекта вошло в экспертный совет при комитете по охране здоровья ГД РФ, имеет благодарственные письма и диплом «Социально-значимый проект года" Get Award.

https://naimedu.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Национальная Ассоциация Интегративной Медицины:
Надежда Панченко
Елена Бровкина

:
Надежда Панченко
Елена Бровкина

Любимый Клуб Winline завоевывает сердца фанатов

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Woman Power!

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Го в катку: как билайн подружился с геймерами

Мы устроили настоящий марафон для геймеров, запустив восемь спецпроектов на протяжении года для качественного охвата и непрерывного вовлечения аудитории.

Главная цель была рассказать о билайне и его продуктах на разных геймерских площадках, учитывая особенности местных комьюнити. Для этого мы использовали разные механики — от стандартных медийных спецов и создания собственных продуктов до спонсорства крупных киберспортивных мероприятий.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

ГК «Родная Речь»:
Ирина Макарова
Наталья Костенок
Татьяна Худякова
Алина Агафонова
Андрей Родионов

:
Чупина Яна
Бурцев Денис

Winline и РПЛ делают футбол ярче

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Как цифровая экосистема МТС создала вселенную контента по «Мастеру и Маргарите»

Вселенная эксклюзивного контента по произведению “Мастер и Маргарита” в цифровых сервисах экосистемы МТС.
МТС предложил принципиально новый, расширенный пользовательский опыт, позволивший погрузиться во вселенную «Мастера и Маргариты» во всех контентно-развлекательных сервисах экосистемы - KION, МТС TRAVEL, книжный сервис СТРОКИ от МТС, МТС LIVE, МТС Музыка.
Каждый сервис предложил уникальный контент по произведению, с которым можно было повзаимодействовать и бесшовно переключаться между ними.
В поддержку уникальной вселенной и 360-опыта МТС развернул кампанию с любимыми героями фильма и продуманной архитектурой коммуникации. Благодаря стратегии поддержки всех продуктовых стримов, точному таргетингу по интересам аудитории и интеграции в контент на волне интереса к фильму удалось не только увеличить знание контентных сервисов, но и вырастить количество пользователей, которые подключают и пользуются одновременно несколькими продуктами экосистемы.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

BBDO:
Надежда Алеутдинова
Полина Аникина
Кристина Червоткина
Дмитрий Николаев
Сергей Плешков
Артем Котов
Анна Кательникова
Екатерина Норсоян
Артемий Семенов
Владислав Дашкин

:
Боднарюк Юлия
Спиридонова Наталья
Яковлева Мария
Лопухина Оксана
Новиков Алексей
Жаркова Марина
Роман Носов

«Деловой квартал» — как расширить клиентскую базу в 2,5 раза с помощью внедрения качественного ABM-маркетинга и организации уникальных мероприятий».

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Медиа кампания «Слово пацана. Кровь на асфальте»

Сериал «Слово пацана. Кровь на асфальте» стал массовым хитом, собрав более 23 млн. зрителей и более 100 миллионов запросов в Яндекс.Вордстате за 2 месяца. Лидируя в рейтинге Кинопоиск PRO с огромным отрывом, сериал привлёк наивысший интерес в истории сервиса. За 1,5 месяца аудитория Wink выросла в 4,7 раза. Восемь из десяти россиян слышали о сериале, более 43% интернет-пользователей его посмотрели. Более 80% оценили его положительно, 71% подтвердили достоверность событий, и восемь из десяти выступили против запрета сериала (82%). Сейчас «Слово пацана. Кровь на асфальте» занимает 68 место в Топ-250 Кинопоиска с рейтингом 8,4 на основании 779 000+ оценок.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

:
Мельникова Евгения
Илья Кнапский
Киселева Ксения
Лиля Логинова

Защитим или вернем деньги: новый уровень защиты от телефонных мошенников

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

ALTEL. Такой, как вы

2023 год: в Казахстане растет запрос на локальные бренды, рост высококонкурентного телеком-рынка замедляется. Altel продолжал терять позиции на рынке: дифференцироваться за счет продукта становилось сложнее, бренд больше не казался аудитории привлекательным.
Altel полностью поменял позиционирование и начал отстраивать локальный бренд, которым хочется гордиться. Чтобы донести новое позиционирование, мы запустили уникальную и прорывную для рынка рекламную коммуникацию: первыми в Казахстане создали цифровых амбассадоров бренда — Digital human. Нестандартная коммуникация позволила всего за 3 месяца нарастить абонентскую базу, увеличить продажи и долю рынка, достичь роста в знании бренда и рекламы.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Contrapunto:
Kristina Denina
Alexey Pavlov
Elena Chernyuk
Yarovikov Mikhail
Alina Konovalenko
Viktoria Kanina
Ivan Izotov
Anastasia Chulukova
Irina Ni

BBDO CA:
Yulya Yugay
Kseniya Zhanokova

:
Anton Serbin
Natalya Michshenko
Arina Gondareva

Стражи Выгоды открывают новую эру Tele2

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Запуск 5G сети в Казахстане

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Проект «Конкурс красоты кода» для программистов

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Защитим или вернем деньги

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Международная конференция по искусственному интеллекту AI Journey 2023

22-24 ноября Сбер провел Международную конференцию по искусственному интеллекту AI Journey 2023. Традиционно на ежегодном мероприятии собрались исследователи, представители науки, бизнеса и органов власти, эксперты в области AI/ML. За трансляцией конференции следили зрители из 170 стран мира, она набрала более 150 млн просмотров.
В этом году AIJ включил в себя: 11 параллельных треков, выступления более 230 спикеров из 10 стран, Церемонии награждений 5 отраслевых премий и соревнований, 2000 очных участников, выставку и демо-зону продуктов Сбера, Презентацию AI/ML - разработок, Презентацию песни, Благотворительный аукцион картин, Интерактив по ESG с блогерами, Диалог с ИИ талантами и Главную дискуссию с участием Первых лиц страны, Банка и специалистов из разных областей. Конференция была доступна на 4 языках (русский, английский, китайский и арабский).

https://aij.ru

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Карта Халва открывает Шубохранилище на Пятнице!

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Защитим или вернем деньги: новый уровень защиты от телефонных мошенников

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

В каждом из нас есть немножечко панка

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Sber Private Banking Future Creators

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

С Совкомбанком решиться на перемены к лучшему просто!

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

«Детские правила» защиты финансов от мошенников

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Своё на уме

Полис «Пульс. Питомец» — это страховая подписка для кошек, собак, хорьков и шиншилл. Полис включает неограниченный доступ к круглосуточным онлайн-консультациям по вопросам здоровья и ухода за животными, а также компенсацию расходов на ветеринарную помощь, лечение, лекарства и другие непредвиденные расходы. Задача креативной концепции рекламного видеоролика была в том, чтобы отобразить механику уникального продукта, отстроить бренд от конкурентов - страховых компаний, а так же повысить продажи полиса. TAKESHOT используя юмор и модульный подход к креативу, не выходя за рамки бюджета, разработал и снял три рекламных ролика, посвященных основному инсайту всех владельцев животных.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

TAKESHOT:
Панфилова Елена

:
Уралец Юрий

Tanoshi – настоящие ПАПгузники!

Вывод на российский рынок нового бренда с уникальной для категории идеей за счет охватного продвижения, инфлюенс-маркетинга, спецпроектов.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

:
Сергей Панин
Спицина Сабина

Расти с Растишкой здорово!

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Дабл Дабл? Дабл Дабл!

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Доброград. Как с минимальным бюджетом заселить целый город

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Поликарбонат: переосмысляя стандарты

СИБУР — единственный в России производитель гранул поликарбоната (ПК) — материала, который открывает большие возможности как для бытового строительства, так и для профессионального сообщества — архитекторов, дизайнеров, проектировщиков. На нашем рынке его потенциал не был раскрыт: продукт использовали ограниченно, аудитории не хватало знаний о свойствах материала и экспертизы о том, как и где его применять. Из-за этого наблюдалась стагнация категории. Целью СИБУРа стало показать все возможности поликарбоната и увеличить спрос на него.

Мы выбрали нетипичный формат для нефтехимической отрасли и запустили многоканальную кампанию для B2C и B2B аудиторий — «Поликарбонат: переосмысляя стандарты». Она показала совершенно новый взгляд на материал и погрузила аудиторию во взаимодействие с ним.

РК для B2C носила сезонный характер: актуальный для потребителя период с весны по осень для грамотного медийного размещения с фокусом на дачную аудиторию. Для B2B была сфокусирована на образовании, помогала специалистам расширить их навыки и обучала работе с материалом.


Благодаря интегрированной стратегии нам удалось достичь бизнес-целей: нарастить объем использования поликарбоната как в профессиональном строительстве, так и в бытовом, увеличить положительное отношение к материалу, а также переключить восприятие ПК с «тепличной» точки. Мы расширили сферы применения поликарбоната и вдохновили аудиторию на его использование в новых направлениях.

https://carbo.sibur.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Realweb:
Илья Лопухов
Илья Свистухин
Юлия Печенкина
Таисия Максимова
Анастасия Сургучева
Анастасия Юрченко
Арина Пахомова
Екатерина Карпова

:
Сергей Давидов
Анна Русанова
Елизавета Стронская
Ольга Корнилович
Анастасия Зауер
Мария Рывкина

Потому что жизнь можно спроектировать

О чем реклама застройщиков сегодня? Красивый дом, классная инфраструктура, закрытый двор, подземный паркинг, продуманные планировки, дизайнерские подъезды, окна в пол.
Кажется, что все говорят об одном, используя одни и те же визуальные и речевые паттерны.

Перед Брусникой стояла задача найти другой язык. Итогом размышлений стала кампания из двух частей. Первый ролик демонстрировал инженерный подход застройщика, они показали, что за каждым решением стоит большой труд и серьёзные исследования. Никаких цифр статистики, сложных терминов. Только эмоции и интеллектуальные муки сотрудников, которые создают проекты Брусники в slow motion, чтобы зритель прочувствовал, как придумываются и перепридумываются дома.

Героем второго ролика стал маленький мальчик, который каждый день задаётся множеством вопросов «почему». Придерживаясь разработанного креативного когда, Брусника подчеркнула, что каждое решение, которое реализовано в проекте, имеет за собой инженера.

Благодаря нетривиальному подходу Бруснике удалось выделиться среди конкурентов, удвоить продажи в регионах присутствия, войти в топ-10 застройщиков России.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

:
Денис Давыдов
Екатерина Захожай
Юлия Махнева
Сергей Ермак

Имиджевая рекламная кампания бренда НЛМК "Легкие сервисы для тяжелой работы"

Компания НЛМК работает в сегменте крупного и среднего B2B-сегмента покупателей
металлопродукции, но отношения между поставщиком и клиентом значительно отличаются
от сегмента B2C. Сотрудничество и партнерство длятся годами, а иногда десятилетиями. В долгосрочном периоде на 1-е место выходят партнерские отношения двух компаний и история, а не только предоставляемые компанией сервисы и продукты.
Долгое время металлургические компании уделяли внимание только гигиеническим факторам – цене, качеству, срокам поставки, поскольку считалось, что лишь эти условия влияют на выбор заказчика. Но несмотря на традиционность металлургической отрасли, клиенты НЛМК – обычные люди, со своими интересами, потребностями, хобби. Построить максимально доверительное и простое для клиента взаимодействие с компанией, используя практики из обычного, ежедневного опыта.
Был проанализирован клиентский путь крупных клиентов и сформирован «пошаговый» рецепт, который позволил упростить взаимодействие с клиентами на всех этапах:
1 – Выбор поставщика
2 – Размещение заказа
3 – Исполнение заказа
4 - Доставка
5 – Приемка и урегулирование претензий
В рамках рекламной кампании по сервисам был использован нестандартный для отрасли образ бабочки, которая символизировала легкость взаимодействия с НЛМК. В качестве противовеса была показана суровость металла – рулоны стали, грузовики и т.д. Это помогло обыграть основное сообщение «Легкие сервисы для тяжелой работы" которая приземлилась на все каналы коммуникации

https://services.nlmk.shop/ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

НЛМК:
Анна Склюева
Нино Бокучава
Евгения Малыш

Fistashki:
Светлана Круглякова

:
Нино Бокучава
Евгения Малыш
Анна Склюева
Влад Рябинин
Маргарита Комлева
Яна Алтынь

НЕГУС ЭКСПО Интернэшнл:
Екатерина Москвина

Операция Cabaret

Cabaret Première – легендарная тушь от Vivienne Sabó.

В 2022 году на рынке заметно усилилось конкурентное давление. Бренд должен был реагировать, поддерживая имидж челленджера.

Тренд категории – гонка УТП, которые только фрустрируют девушек. Выбор туши превращается в дополнительную задачу, становящуюся барьером.

Vivienne Sabó решил ответить на реальную боль аудитории, ее потребность в простоте и создал виральную имиджевую кампанию с простым, понятным сообщением. Ведь с легендарной Cabaret Première, превратиться в сногсшибательную красотку может даже тот, у кого лапки.

Видео «Операция Cabaret» вышло в социальных сетях бренда в преддверии 8 марта и сразу получило отклик в профильных СМИ и множество позитивных реакций аудитории.

Кампанию усилила ставка на восходящую звезду Валери Зоидову, актрису сериала «Король и Шут», премьера которого состоялась одновременно с запуском ролика.Мы оценили потенциал Валери и задействовали ее в кампании. Пользователи узнавали в ролике полюбившуюся актрису.
Нестандартный подход в сочетании с глубоким пониманием инсайтов аудитории и ярким креативом дал результаты.

Мы сумели эффективно использовать потенциал легендарной туши Cabaret Première. С помощью масштабной и заметной кампании мы получили охват в 64,7 млн в сочетании с невероятной глубиной контакта с брендом (глубина просмотра - 89,2%) и мощный дополнительный вирусный охват (123,3 тыс. репостов). Продажи Cabaret Première на Ozon выросли на 89%.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

SOCIALIST:
Алёна Хаир
Екатерина Самотёсова

:
Яна Судиловская
Ирина Краснокутская
Елена Шипицына

YouTube канал «Чикен Карри»:
Григорий Шатохин
Вадим Селезнев

Студия Heaven:
Фуат Бикбулатов
Александр Андерсон

Продакшн Direct:
Александр Швыдкой

Йога для губ

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Мода со всего мира

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Чикен Тамагочи - новый драйвер покупок в KFC и ROSTIC’S

Забавные персонажи ЧИКЕН ТАМАГОЧИ вселенной KFC стали ключом к увеличению продаж и повышению среднего чека. Мы успешно справились с угрозой падения прибыльности и не увлеклись излишней механикой в виде скидок и промокодов.
Нам удалось развить и укрепить бренд в изменяющихся условиях рынка быстрого питания, в то время, когда основные игроки рынка переживали период перестройки, сталкивались с проблемами поставок и логистики, а себестоимость продукции росла ежедневно.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

ICE Agency:
Анна Кузнецова
Александр Кузнецов
Никита Любимов
Ольга Боровкова
Алексей Шаклунов
Арина Аксенова

:
Максим Рогачев
Петр Розански
Евгения Маркова
Екатерина Хачатурьян
Ксения Репина

Новогодний проект «Пирожок тепла» от «Вкусно – и точка»

В 2023 году «Вкусно – и точка», лидер индустрии общественного питания в России, в 2022 году успешно провела ребрендинг, восстановив бизнес-процессы и простроив преемственность. Затем встала новая амбициозная задача – сформировать эмоциональную связь между потребителями и новым брендом.

Все мы разные, но «Вкусно – и точка» доверяют вне зависимости от интересов, возраста и дохода: гости ценят сеть за вкусную еду, за удобное расположение, доступность цен и гарантированные хорошие впечатления. Ежедневно предприятия сети посещают более 1,9 миллионов раз. Чтобы укрепить эту эмоциональную близость с гостями и подчеркнуть ее, была разработана креативная рамка, которая включала в себя рекламную кампанию на ТВ. Была необходима PR-кампания, которая могла бы поддержать ее в инфополе.

Для старта кампании был выбран предновогодний период, так как именно в это время ценность сближения становится особенно высокой. Необходимо было выбрать символ кампании, который подарил бы простой и приятный способ выразить тепло любимым людям. Таким символом во «Вкусно – и точка» стал сезонный черничный пирожок – «пирожок тепла». В декабре на пирожке было решено разместить теплые фразы, которые могли бы помочь проявить теплые чувства по отношению к родным и близким.

Образ «пирожка тепла» было решено использовать для коммуникации в различных каналах: как в PR-части, так и в диджитал, для размещения на медиафасадах и в блогах – для достижения максимального охвата разных групп ЦА.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

GREATIVE:
Маргарита Макеева
Вероника Бондарева

ГК "Родная Речь":
Анастасия Волконская
Катерина Бакина
Юлия Луконина
Ксения Борисевич
Анна Демина
Кира Топоркова
Владислав Тенешев
Илья Ильяскин
Михаил Митяев
Николюк Елена
Иван Азаров
Татьяна Чорная
Екатерина Викторова
Екатерина Герасимова
Надежда Петренкова

:
Наталья Меркушова
Анастасия Косолидзе
Радик Гильмишарипов

Супер Бокс – точка пересечения с поколением зумеров

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Дни Эрмитажа в Сербии 2023

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Коммуникационная кампания по продвижению выставки «Станция Манеж»

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Образовательно-информационная эко-система «Помощь редким»

Как пионер в выводе орфанных препаратов на российский рынок, компания «Фармимэкс» внедрила уникальную систему онлайн образования для врачей по орфанным заболеваниям, интегрированную в государственную систему повышения их квалификации. Портал «Помощь редким» - это целая эко-система, объединяющая все заинтересованные стороны в помощи пациентам. Их семьи могут воспользоваться простым навигатором помощи и юридической поддержкой. Фармпроизводители могут рассказать о своих препаратах. А НКО легко организовать сбор денег через краудфандинговую платформу на портале.
Мы стали серьезным экспертным ресурсом, который за 3 года вырос в 14 раз по посещаемости и в 2.5 раза по числу зарегистрированных врачей на портале.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

emg:
Антон Мельников
Дарья Зотова
Александра Закирова
Светлана Казимирова
Юлия Нитиевская
Игорь Ефимов

Шихан: Прокачаем символы Башкирии вместе!

Чтобы поддержать лидерство Шихана, мы разработали долгосрочную коммуникационную платформу. Ее суть — гордость за свой родной регион и возможность сделать совместный с «Шиханом» вклад в развитие Башкортостана. В рамках платформы мы создали лимитированный дизайн этикетки и запустили промо-кампанию со слоганом «Прокачаем символы Башкирии вместе!». Покупая «Шихан» и регистрируя на промо-сайте код с упаковки, участники могли дойти до вершины виртуального шихана и выиграть различные призы. Главным призом стала поездка в забрендированный нашей маркой глэмпинг у подножия шиханов.
Ключевая особенность нашей промо-механики была в том, что участники могли конвертировать свои выигрышные баллы в фонд поддержки Геопарка «Торатау», на территории которого находятся шиханы. Таким образом, вместе с участниками нам удалось собрать средства для оборудования зон отдыха парка.
Важный принцип, который мы приняли на старте кампании – это коллаборация с локальными партнерами. Нашу активацию поддержала региональная некоммерческие экологическая организация. Совместно с локальным брендом одежды мы произвели стильный мерч. А нашим голосом стали топовые местные блогеры и селебрити.
Наша кампания усилила связь «Шихана» с регионом и дала нашим потребителям почувствовать себя частью позитивных изменений в Башкортостане.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

ООО РЭД Эдженси:
Дарья Бусурина
Михаил Соловьев
Анна Захарова

2sharp:
Севастьянов Максим
Александра Врублевская
Иван Забажанов

:
Аина Яковлева
Павел Пономарев
Мария Фадеева

Bafsy:
Гусева Татьяна
Ангелина Ларионова

«Вкусно — и точка»: судовое топливо из фритюрного масла

Три крупных игрока в своих индустриях – «Вкусно – и точка», «Эковей», «Газпром нефть» – объединились для создания зеленого судового топлива из отработанного фритюрного масла. По своим техническим характеристикам оно полностью соответствует традиционным нефтепродуктам, при этом его использование значительно снижает углеродный след: при объеме топлива около 450 тонн углеродный след снижается примерно на 1000 кубометров. Освещение экоинициативы принесло более 50 миллионов органического охвата – это привело к широкому знанию о проекте среди целевой аудитории, в том числе, ключевых GR-стейкхолдеров.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

GREATIVE:
Маргарита Макеева
Бондарева Вероника

:
Фурсов Евгений

:
Луцик Лилия
Наталья Меркушова
Коршунова Ирина

#ВКЛЮЧИЦИКЛ: Как Vivilen (СИБУР) помог россиянам включиться в цикл экологичного потребления

Vivilen — инновационный бренд СИБУРа, соответствующий принципам экономики замкнутого цикла. Он дает полимерам новую жизнь и способствует вовлечению отходов в производство пластиковой экологичной упаковки. При продвижении продукта мы столкнулись с вызовами: для большинства B2B аудитории такая упаковка является новым решением, а потребители часто не понимают, как можно помочь природе доступными способами.

Чтобы вовлечь участников в экоповестку и наладить сотрудничество с товаропроизводителями, мы запустили кампанию #ВКЛЮЧИЦИКЛ. Она показывает, что для реализации экономики замкнутого цикла в нее должны включиться все участники процесса: поставщик сырья — производители упаковки — товаропроизводители — ритейл — конечный потребитель. Но поняли, что просвещения здесь будет недостаточно, поэтому решили действовать многоэтапно:

Для потребителей — формировали экопривычки с помощью интеграции в спортивные и культурные события, способствовали созданию инфраструктуры для сбора вторсырья и проводили экопросветительские кампании в разных городах России.

Для товаропроизводителей — проводили кобрендинговые рекламные активности. Мы продемонстрировали, что покупатели хотят использовать экоупаковку. Для этого проводили исследования и наглядно показывали, как меняется отношение людей к этому вопросу.

Благодаря коммуникации 2023 выросло знание Vivilen у всех сегментов ЦА, удалось обеспечить загрузку производства на 2024 год и содействовать переработке до 34 000 тонн пластиковых отходов за год.

https://vivilen.sibur.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Realweb:
Илья Лопухов
Илья Свистухин
Юлия Печенкина
Таисия Максимова
Анастасия Сургучева
Анастасия Юрченко
Арина Пахомова
Ксения Чернышева
Александр Дериглазов

:
Сергей Давидов
Анна Русанова
Маргарита Васильева
Ольга Корнилович
Иван Аксенов
Мария Рывкина
Анастасия Прошева

Верный отличник

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Скажи #неткибербуллингу

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

«Я - молодец!», новогодний проект ВТБ

Мультиплатформенная PR-кампания в поддержку новогодней благотворительной акции ВТБ в детских больницах, которая помогла банку укрепить образ социально-ответственного бизнеса и выйти в медиапространство не с профильной финансовой темой, а с добрым новогодним поводом.

Для реализации кампании традиционный инструментарий пиар-коммуникаций ВТБ был дополнен нестандартными средствами, что позволило значительно расширить аудиторию проекта и увеличить ее вовлеченность.

https://ktomolodets.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

GREATIVE:
Лилия Миллер
Маргарита Макеева
Роман Герасимов
Заира Талышлы
Мария Григорьева
Анастасия Кабальнова

:
Алина Черноиванова
София Номан
Светлана Пинчук

"Москва производит не только впечатление"

Департамент инвестиционной и промышленной политики города Москвы X AdWorm
«Москва производит не только впечатление»: как Департамент инвестиционной и промышленной политики рассказал горожанам о Москве Промышленной

https://investmoscow.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Бренд-лаборатория AdWorm:
Коломыцева Анастасия

:
Возба Милана

Самое главное слово

«Детские деревни SOS» – это уникальная организация, где SOS-мамы воспитывают детей-сирот. Но многие россияне настороженно относятся к незнакомому формату благотворительности, из-за чего страдает сбор частных пожертвований.

Мы провели успешную кампанию ко Дню матери, в основе которой было исследование роли мамы в жизни россиян и создание контента вокруг этого. СМИ, включая ТВ, разместили бесплатно наш контент в самое дорогое время – декабре.
Так мы смогли рассказать в том числе, как «Детские деревни SOS» помогают детям-сиротам вернуть самое главное слово – «мама».

Охват кампании и PR value были на таком высоком уровне, что данную кампанию планируют продолжить в 2024 году.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

emg:
Антон Мельников
Иван Сиденко
Александр Новодережкин
Екатерина Гарина

Stereotactiс:
Александр Медведко
Юлия Волова
Иван Мальков
Таир Полад-заде
Евгения Створа
София Полад-заде

:
Алла Мишкина
Людмила Зонхоева

Образовательный проект Национальной Ассоциации Интегративной Медицины (НАИМ) для российских врачей

Одно из направлений НАИМ - курсы повышения квал-ции на базе известных гос. мед. вузов. Лекции читают эксперты уровня профессоров, докторов наук под контролем Экспертного совета НАИМ, состоящего из специалистов ряда ведущих российских вузов и научно-исследовательских центров: Сеченовского и Пироговского университетов, ФИЦ питания и биотехнологии РАН; НКЦО ФМБА, НИКИО им. Л.Н. Свержевского; НПЦ детской психоневрологии Департамента здравоохранения г. Москвы, ЯГМУ, УГМУ, нескольких национальных медиц. ассоциаций и др. Также НАИМ проводит научные исследования, выпускает методич. пособия, организует конференции. Появление уникального онлайн-проекта позволило вовлечь не только новых специалистов, но и органы власти в активности НАИМ. За 1,5 г., к маю 2024 г. НАИМ обучил более 2000 врачей из разных регионов страны; вовлек в коммуникации более 20 000 специалистов (15% от всего количества врачей этих специальностей в стране). Число публикаций о проекте, либо с его упоминанием – свыше 280 за период, включая публ-ции в Российской газете, АИФ, КП и пр. изданиях, общим охватом около 195 млн. В условиях сокращений финанс-ния здравоохранения, медперсонала; возникновения новых ОРВИ, постковидного синдрома, роста граждан, нуждающихся в реабилитации; роста тревожных граждан, нуждающихся в коррекции и лечении, такие результаты по примерным подсчетам, уже обеспечивает 5 000 000 пациентов в год назначениями более эффективных и безопасных методов лечения, профилактики и реабилитации заболеваний.

naimedu.ru

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Национальная Ассоциация Интегративной Медицины:
Надежда Панченко
Елена Бровкина

:
Надежда Панченко
Елена Бровкина

Всероссийский конкурс грантов благотворительного фонда «Детский мир», направленный на развитие доступности Школ приемных родителей в регионах России.

Всероссийский конкурс грантов благотворительного фонда «Детский мир», направленный на развитие доступности Школ приемных родителей в регионах России.

https://bf.detmir.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Благотворительный фонд «Детский мир»:
Сергей Павлов
Елена Ананьева

:
Сергей Павлов
Елена Ананьева

МТС Exolve

Разработка бренда для МТС Exolve – облачной платформы, которая предназначена для быстрого и гибкого создания коммуникационных сервисов. Платформа позволяет разрабатывать собственные приложения для общения с клиентами, обеспечивает «бесшовную» интеграцию в существующие ИТ-системы и эффективное управление омниканальными коммуникациями.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

ONY:
Сергей Лавриненко
Максим Сойфер
Линда Косичкина
Светлана Макаровская
Ксения Зайнашева
Константин Симонов
Екатерина Бурцева
Егор Шульгин
Роман Пономаренко
Дарья Фирман
Наталья Черникова
Анна Федотова
Батын Эр
Мила Мелькина
Юрий Тычинский
Анна Григорян
Екатерина Додонова

:
Мария Яковлева
Ксения Сергачева
Анна Алькина
Софья Иванова

MARCO PANATTI

Проект был инициирован для создания нового бренда, который расширил бы ассортиментную матрицу клиента и успешно конкурировал с итальянскими брендами на российском рынке. Команда агентства провела дизайн-аудит международных и российских полок с итальянскими брендами, проанализировала смыслы и визуальную идентификацию, а также изучила отзывы российских покупателей. В результате был разработан вдохновляющий метафоричный концепт – история итальянской семьи Marco Panatti, превративший бренд в живого человека с уникальным характером, который транслируется во всех коммуникациях, и который теперь можно увидеть на полках компании по всей России.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

DDVB:
Виктор Китаев
Екатерина Аникеева
Евгений Калашников
Дарья Медведева
Алексей Дождалёв
Алексей Михальцов
Денис Смуров
Люба Алпатова

Дабл Дабл? Дабл Дабл!

Концепция "Дабл Дабл" вышла за рамки брендинга и рекламы. Основной маркетинговой механикой кейса стало изменение уже готового проекта жилого комплекса! Идея удвоения изменила сам проект ЖК. В домах появились двухуровневые квартиры, паркинг был углублен до двух уровней, стилобатная конструкция позволила сделать двухуровневый двор. Тот случай, когда маркетинг определял продукт, а не подстраивался под него.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Fenomen x D Innovate Group:
Семен Либерман
Тим Аввакумов
Мария Колотова
Ангелина Гаязова
Дмитрий Поляков
Людмила Бочкарев

Dinamica x D Innovate Group:
Яна Михалева
Юлия Булаева

:
Аниса Мавджудшоева
Елена Кудринских

PIBODI. Корм для двортерьеров

По статистике на сегодняшний день у 87% семей беспородные кошки и у 71% — беспородные собаки (источник – Mars Petcare). При этом нет ни одного бренда кормов, разработанного специально для них. Мы предложили клиенту концепцию кормов, рассчитанных на беспородных питомцев. PIBODI – это первый в категории корм, созданный для двортерьеров. Они обладают базово крепким здоровьем, поэтому они не нуждаются в сложных составах. Самое главное для них — полнорационный корм.

Но помимо крепкого здоровья у беспородных питомцев разнообразная внешность, неприхотливость и такая особенная любовь к хозяину! Мы знаем, что они — самые настоящие друзья, о которых хочется заботиться так же персонализировано, как и о породистых животных. Из этого выросла целая философия позиционирования бренда: бренд 360 градусов для двортерьеров.

В основу дизайна легли десятки сюжетов, которые хорошо знакомы хозяевам беспородных животных. Их шалости, хитрость, любовь и непосредственность. И, конечно, их отношения с человеком.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Брендинговое агентство Depot:
Анастасия Третьякова
Фархад Кучкаров
Анна Бондарева
Анастасия Плотникова
Павел Кабанов
Евгений Никитин
Максим Копелюк
Александр Жегулов
Анастасия Харук
Алёна Иванчикова
Мария Филиппова
Светлана Малинская
Светлана Трубникова

AppBazar

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

RANK: трансформация человека в атлета

Lestate — крупный мультибрендовый поставщик спортивной одежды и обуви в Россию и страны СНГ. Компания уже 14 лет успешно занимается импортом, имеет собственную сеть магазинов и b2b-портал lestate.ru

В момент, когда западные производители сокращают свое присутствие на рынке, спрос потребителя на спортивные бренды средней ценовой категории остается высоким. Lestate поставил перед собой амбициозную цель выпустить собственный бренд спортивный одежды и обуви. Им стал RANK. Важно было создать не «найк с алиэкспресса» или «адидас на минималках», а актуальный самодостаточный бренд, который отвечал бы запросам аудитории и был способен завоевать ее лояльность.

Идеей бренда стало придуманное нами понятие СПОРТМОРФИЗМА: одежда RANK трансформирует тебя в атлета в тот момент, когда ты надеваешь ее.

Имя бренда — краткое и емкое, хорошо воспринимается на русском, представляя универсальный язык спорта. Ранги, звания и разряды — это ступени, которые проходит каждый спортсмен. Но уровень мастерства и достижения — прерогатива не только профессионалов. У каждого, кто занимается спортом, есть своя турнирная таблица, в которой он соревнуется в том числе с самим собой, постоянно стремясь к вершине.

Настольным брендбуком стал фирменный «Ранкбук» со стратегической частью и подробной айдентикой.

Первая мужская коллекция RANK появилась онлайн и офлайн в конце января – начале февраля 2024. По итогам второго месяца продаж запланированный KPI по опту был превышен в 3 раза и составил 300%.

https://ranksport.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Артоника:
Денис Шлесберг
Ирина Цветкова
Елена Ионова
Александр Киржбаум
Виктор Устиловский
Елена Мартемьянова
Станислав Новиков

:
Илья Комиссаров

Hungry Panda

Проект был инициирован с целью создания визуальной идентичности для нового бренда, которая будет успешно функционировать как в упаковке, так и в цифровом мире, а также в повседневной жизни людей. Проект был разделен на два крупных блока: разработка упаковки растительных продуктов и айдентики – коммуникационного стиля. В результате удалось создать целый мир со своей историей, уникальным характером и стилем, который привлекает людей, желающих быть частью этого образа жизни.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

DDVB:
Максим Тужакаев
Евгений Калашников
Лилия Астанина
Илья Баранов
Мария Белозерова
Анна Курятина
Дарья Медведева
Евгения Новокрещенова
Ксения Овчинникова
Денис Смуров
Константин Глухов
Екатерина Шишмарова

:
Анастасия Меньшикова
Мария Ильченко

Wellement. Бренд кормов для питомцев с уникальными характерами

В категории кормов появился новый бренд, который предложил уникальный формат продукта с возможностью свободно и по желанию комбинировать формы, вкусы и топинги, обогащенные необходимыми животным нутриентами. Это поможет пет-родители, отталкиваясь от особенностей своих неповторимых любимчиков, самим создавать из разных элементов идеальный корм.

Мы, в свою очередь, сформулировали суть бренда “the philosophy of unique” и раскрыли её через свежий и яркий визуально-вербальный язык. Начиная от названия, дизайна упаковки с проработкой персонажей в 3d и ИИ. Заканчивая дополнительными коммуникациями.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Брендинговое агентство Depot:
Анастасия Третьякова
Фархад Кучкаров
Семён Шатыло
Евгения Струк
Галина Евдокимова
Мария Луценко
Вячеслав Харламов
Александра Щит
Анна Пазюк
Павел Кабанов
Алина Васильева
Максим Копелюк
Евгений Никитин
Алёна Иванчикова
Светлана Трубникова

Смородина

СМОРОДИНА — это сервис для организации и самостоятельного планирования автопутешествий по России, объединяющий автотуристов и региональных туроператоров, обладающий несколькими уникальными характеристиками:

ТОЛЬКО ДЛЯ АВТОПУТЕШЕСТВЕННИКОВ
Сервис учитывает особенности перемещения на автотранспорте, влияющие на подбор и планирование маршрутов, а также основные модели автопутешествий.

ВСЕ В ОДНОМ МЕСТЕ
Комплексность услуги, охватывающей все (ключевые) аспекты автопутешествия (маршрут, остановки на отдых, парковки, аттракции, размещение, питание, индивидуальное сопровождение).

ВДОХНОВЛЯЮЩИЕ ИДЕИ ЛОКАЛЬНЫХ МАРШРУТОВ
Сервис объединяет региональных туроператоров, которые предоставляют авторские маршруты, основанные на местной специфике и локациях и учитывают специфику путешествий на машине. Их уникальность мотивирует к сборам. Маршруты автоматически предлагаются на расстоянии 250-300 км от исходной точки местонахождения путешественника.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

ОТЛИЧНОСТИ:
Ирина Шорикова

:
Имамендинова Владислава

Buddy&Sol

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

FREEPOINT: разработка бренда региональной сети АЗС

В задачи проекта входило разработать бренд-стратегию от уникального продуктового предложения, сегментирования целевой аудитории и нишевого позиционирования до разработки бренда, коммуницирующего с аудиторией не только на рациональном, но и на эмоциональном уровне.

Были проведены исследования потенциальной целевой аудитории, конкурентов и трендов в области АЗС.
По итогам вместе с топ-менеджментом компании на страт. сессиях была разработана стратегия, выделяющая новую сеть среди федеральных и региональных брендов. Была пересмотрена бизнес-стратегия. Чтобы доказать "лучшее в категории соотношение цена/качество" компания пересмотрела формат будущих АЗС на контейнерные АЗС и мини-форматы АЗС.

https://youtu.be/yPRbiARyVz0

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

COMPASS:
Салаватов Булат
Ирина Рябова
Вадим Бакалдин
Роберт Шайдуллин
Вера Семенова
Ольга Алексеева
Алла Царькова

:
Губайдуллин Рустам Ниязович

Гуд Лакк для вашего дома

Гуд Лакк для вашего дома - новый бренд, объединивший 14 производителей мебели IKEA.

Задача - встать в сознании покупателя рядом с ушедшей IKEA, за счет правильной айдентики, tone of voice и подходящей коммуникационной платформе, сохранить преемственность стилю, с другой не вызывать негатива прямым копированием

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Why Not?!:
Алиса Гапошина
Евгений Корень
Олег Вайцехович
Дмитрий Извольский
Екатерина Селиванова
Никита Сухарев
Павел Колюшкин

:
Антон Колчин

Выбирайте безопасное с Laika

Запустили Laika — технический бренд бесфталатного пластификатора (ДОТФ) компании СИБУР. В коммуникации использовали популярный в других отраслях, но уникальный для нашей категории тренд — виртуального инфлюенсера. В итоге получили значительно превосходящие ожидания результаты: перевыполнили план по построению знания в категориях запуска более чем в четыре раза и план по наращиванию доли товаров с Laika в категории.

https://laika.sibur.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Affect:
Илья Корнеев
Николай Мельников
Андрей Трусов
Елена Поталова
Анна Яранцева

:
Сергей Давидов
Анна Русанова
Елизавета Стронская
Ольга Корнилович
Мария Шурова

Запуск дейтинг-сервиса Twinby

Twinby — мобильный сервис для знакомств на основе психологической совместимости, запущенный весной 2023 года.
При регистрации каждый пользователь проходит адаптированные научные тесты, позволяющие составить свой психологический портрет и определить ключевые характеристики взаимодействия с другими людьми. Математические алгоритмы высчитывают процент совместимости анкет на основе пройденных тестов и отображают результаты в ленте. При этом каждый профиль сопровождает описание перспективы потенциальных отношений, общих и разнящихся черт, способных существенно повлиять на коммуникацию. Более года заняли научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы (НИОКРы) совместно с Высшей школой экономики, создание самой методологии расчета совместимости. Все алгоритмы и тесты являются интеллектуальной собственностью компании. Сервис работает по freemium модели. Запуск монетизации состоялся менее чем через год после выхода приложения на рынок благодаря яркой кампании по продвижению бренда.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Twinby:
Елена Балакирева

:
Илья Шитов

Выбирайте безопасное с Laika

Запустили Laika — технический бренд бесфталатного пластификатора (ДОТФ) компании СИБУР. В коммуникации использовали популярный в других отраслях, но уникальный для нашей категории тренд — виртуального инфлюенсера. В итоге получили значительно превосходящие ожидания результаты: перевыполнили план по построению знания в категориях запуска более чем в четыре раза и план по наращиванию доли товаров с Laika в категории.

https://laika.sibur.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Affect:
Илья Корнеев
Николай Мельников
Андрей Трусов
Елена Поталова
Анна Яранцева

:
Сергей Давидов
Анна Русанова
Елизавета Стронская
Ольга Корнилович
Мария Шурова

Видеоплатформа NUUM

NUUM – новая аутентичная UGC-видеоплатформа площадка, где пользователи сами задают правила игры и креативят так, как считают нужным. На NUUM можно смотреть горизонтальные и вертикальные видео как с десктопа, так и с мобильного.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

BBDO Group:
Владлена Обухова
Дмитрий Николаев
Кристина Крушинская
Юлия Дмитриева
Екатерина Сметлева
Алиса Палагина
Ирина Корешкова
Владислав Дашкин
Анна Кательникова
Мария Алпатова
Анастасия Томаревская
Екатерина Норсоян

:
Мария Яковлева
Валерий Копытин
Татьяна Лоншакова
Юлия Калинцева
Наталья Братчикова
Светлана Колесниченко
Артём Новиков

LIDSKAE LID FRESH LAGER – пиво со спецэффектами!

Летом 2023 года известная белорусская пивоварня «Лидское пиво» выпустила новый продукт – светлое, легкое освежающее пиво LID FRESH LAGER специально для молодежной аудитории.

Запуск нового сорта был приурочен к долгожданному возвращению культового музыкального фестиваля LIDBEER, который с 2015 года проводился в городе Лида в Беларуси и собирал гостей из разных стран. Из-за пандемии проведение фестиваля было вынужденно прервано на 3 года.

Бренд ЛIДСКАЕ исторически активно работает на территории музыки. Создание связи между новым молодежным суббрендом пива и возрожденным популярным фестивалем идеально соответствовало как платформе бренда, так и вкусам и запросам целевой аудитории.

Мы разработали единое коммуникационное решение сразу для двух задач: напомнить про фестиваль, который не проводился несколько лет, и рассказать про новое пиво. Создание единой экосистемы сорта-новинки и фестиваля LIDBEER позволило связать их между собой, в то же время полностью соблюдая требования законодательства.

LID FRESH LAGER стал официальным пивом фестиваля. Мы провели масштабную интегрированную кампанию: создали 2 ТВ ролика (продуктовый и фестивальный), разместили на упаковке пива интерактивный QR-код, дающий доступ к информации о новом сорте и о фестивале, создали музыкальный гимн LIDBEER, который был исполнен на главной сцене.

Мы собрали на фестивале 100+ тысяч гостей, продажи нового сорта вдвое превысили плановые, а годовой план его продаж был перевыполнен на 77%.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

SOCIALIST:
Екатерина Самотесова
Анастасия Глебова
Анна Крюкова
Ксения Андриянова

:
Алена Хомченко
Ангелина Яник
Ольга Ярославцева
Валерий Бурблис
Анастасия Полякова

Дизайнерское агентство Cartils International BV:
Constantijn Huynen
Stephen Sykes

MediaCrew Production:

Сэлмон Медиа:

TDI Group:

Терра Групп:

Понаехали

В 2023 году Брусника решила покорить столицу. Это был серьёзный вызов. Условия, в которых проходила кампания были такими:
– Брусника — новый застройщик, неизвестный московскому потребителю;
– Первый объект в Москве конкурировал с сотнями экспонируемых объектов, имеющими силу материнского бренда;
– В Москве десятки крупных игроков инвестируют сотни миллионов рублей, чтобы удержать свою долю в голосе.

Брусника решила честно признаться, что мы не из Москвы и дерзко заявить о своих планах сделать столицу лучше. Самонадеянно —- возможно. Но застройщик уверен в своем продукте и его качестве. И одновременно способен иронизировать над самим собой.

Поэтому главный герой ролика —- представитель Брусники — гордо въезжает в столицу верхом на лосе. Персонаж комичен, но одновременно напоминает «победителя», который осматривает новую территорию.

Кампанию усилили гигантские суперсайты, ролики на популярных радиостанциях. Удалось охватить все целевые сегменты в диджитале, обозначить присутствие на карте Москвы в Яндекс.Навигаторе

За месяц рекламной активности со значительно меньшим чем у конкурентов бюджетом и на новом для себя рынке Брусника смогла успешно реализовать продажи первого объекта без применения дисконта.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

:
Денис Давыдов
Екатерина Захожай
Юлия Махнева
Сергей Ермак

«Слово пацана. Кровь на асфальте» на Wink

Сериал «Слово пацана. Кровь на асфальте» стал массовым хитом, собрав более 23 млн. зрителей и более 100 миллионов запросов в Яндекс.Вордстате за 2 месяца. Лидируя в рейтинге Кинопоиск PRO с огромным отрывом, сериал привлёк наивысший интерес в истории сервиса. За 1,5 месяца аудитория Wink выросла в 4,7 раза. Восемь из десяти россиян слышали о сериале, более 43% интернет-пользователей его посмотрели. Более 80% оценили его положительно, 71% подтвердили достоверность событий, и восемь из десяти выступили против запрета сериала (82%). Сейчас «Слово пацана. Кровь на асфальте» занимает 68 место в Топ-250 Кинопоиска с рейтингом 8,4 на основании 779 000+ оценок.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

:
Мельникова Евгения
Илья Кнапский
Киселева Ксения
Лиля Логинова

Росмэн

Компания Росмэн работает с молодым поколением, которому принадлежит будущее. Они изменят этот мир. 30 лет Росмэн создаёт захватывающие истории и игровые миры для детей, чтобы вдохновлять их на новые открытия. Ребрендинг крупной российской компании, которую всю её историю называли «издательство со слоном». И спустя много лет образ циркового слона с шариками превратился в интересного живого персонажа, который живёт, играет, веселится и развлекает.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Брендинговое агентство «Супрематика»:
Владимир Лифанов
Вера Иванов
Дарья Грекова
Ксения Александрова
Вячеслав Назаренко
Михаил Лобов

:
Алия Талипова
Наталья Дерновская
Виктория Чудаева

Erich Krause. Важна каждая деталь

Все знают Erich Krause. С 1996 года он незаметно присутствовал почти в каждом офисе. Тихо, но эффективно помогал трансформировать хаос в порядок.

Что ж, в 2024 году мы, сохранив черты безумного перфекциониста, помогли бренду раскрыть его безуминку через новую айдентику. Всё тот же гипервнимательный подход к деталям, но уже осуществляемый без стеснения и лишней скромности. Громкий, свежий и при этом узнаваемый – такой теперь наш старый знакомый Erich Krause.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Брендинговое агентство Depot:
Анастасия Третьякова
Семён Шатыло
Раушан Султанов
Галина Евдокимова
Александра Щит
Максим Копелюк
Андрей Анисимов
Евгений Никитин
Константин Подгорный
Атаназ Гуциев
Ольга Мозговая
Александра Иванова
Светлана Трубникова

ALTEL. Такой, как вы

2023 год: в Казахстане растет запрос на локальные бренды, рост высококонкурентного телеком-рынка замедляется. Altel продолжал терять позиции на рынке: дифференцироваться за счет продукта становилось сложнее, бренд больше не казался аудитории привлекательным.
Altel полностью поменял позиционирование и начал отстраивать локальный бренд, которым хочется гордиться. Чтобы донести новое позиционирование, мы запустили уникальную и прорывную для рынка рекламную коммуникацию: первыми в Казахстане создали цифровых амбассадоров бренда — Digital human. Нестандартная коммуникация позволила всего за 3 месяца нарастить абонентскую базу, увеличить продажи и долю рынка, достичь роста в знании бренда и рекламы.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Contrapunto:
Kristina Denina
Alexey Pavlov
Elena Chernyuk
Yarovikov Mikhail
Alina Konovalenko
Viktoria Kanina
Ivan Izotov
Anastasia Chulukova
Irina Ni

BBDO CA:
Yulya Yugay
Kseniya Zhanokova

:
Anton Serbin
Natalya Michshenko
Arina Gondareva

Комплексный ребрендинг агентства OTVETDESIGN

Комплексный проект по ребрендингу и смене позиционирования агентства OTVETDESIGN. В основу нового позиционирования была положена идея несгибаемой гибкости. Присущий агентству амбициозный подход дополнился пластичностью, которая нашла свое прямое отражение в обновленном фирменном стиле.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

OTVETDESIGN:
Владимир Федосеев
Арина Юшкевич
Ксения Охотникова
Александра Холодная
Виктор Смирнов
Дарья Лубашова
Денис Емелин
Александр Бакин

Трансформация бренда EKF

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

ОТП Банк: Давай сделаем!

ОТП Банк выбрал новой миссией клиентоцентричность, а не лидерство любой ценой.
Принципы миссии:
Ориентироваться на клиентов, а не на другие банки
Выделяться за счет реальных дел и улучшения жизни клиентов, а не дорогих приемов в рекламе
Говорить честно, а не громко.
Миссия нашла отражение в репозиционировании и новой коммуникационной платформе – Давай сделаем!
На любое, даже самое смелое, «давай», ОТП Банк отвечает «КОНЕЧНО,
ДАВАЙ! ДАВАЙ СДЕЛАЕМ!» и ПРЕДЛАГАЕТ РЕШЕНИЯ, которые помогают клиентам реализовывать свои интересы в жизни.
Главная гордость проекта – это лидерство бренда ОТП Банка по ключевым показателям имиджа: отрыв от среднего в категории значения в 3 и более раза. А также рост знания на 6 п.п

https://www.otpbank.ru

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Znamenka:
Любовь Петухова

BBDO Group:
Ирина Корюкова

:
Ольга Айбятова

«Столица закатов»

Нижний Новгород известен как город с самыми красивыми закатами в стране. Наблюдение захода солнца стало своеобразной традицией, объединяющей людей и поколения.
Уникальность проекта «Столица закатов» — создание событийного бренда города на базе фестиваля, основанного на локальных контекстах и фундаментальных смыслах, которые резонируют нижегородцам. В комплексе это привело к тому, что «Столица закатов» стала народно-географически-событийным брендом.
Глобальная цель проекта — обеспечивать тезис «В Нижнем Новгороде интересно каждые выходные». Выйдя за пределы обычного музыкального фестиваля, «Столица закатов» объединяет разные стили музыки, разные творческие индустрии, в том числе гастрономию. Ключевая задача проекта — социокультурное программирование обновленных благоустроенных пространств и создание связанного туристическо-событийного маршрута. Проект закрепляет ассоциацию: Нижний Новгород = столица закатов.
В отличие от других музыкальных фестивалей он проходит всё лето (с пятницы по воскресенье). В 2023 году фестиваль посетили 400 тыс. человек (в 2022-м — 350 тыс. чел.). Это жители Нижегородской области, Москвы, Московской области, Санкт-Петербурга, Татарстана, Кировской, Самарской областей и других регионов. Проект продолжится в 2024 году.
Фестиваль победил в специальной номинации «Национальное событие 2023 года» Международной премии Russian Event Awards и в народном голосовании в номинации «Событие года» премии EFEA AWARDS.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

АНО «Центр 800»:
Василий Мельников
Артём Бетин
Наталья Парфентьева
Андрей Сорвачёв
Алина Гребешкова
Мария Батусова
Алёна Потёмкина
Алексей Молев
Мария Микрюкова
Дмитрий Шадуров
Анна Любимская
Екатерина Бубнова
Дарья Козырева

Geometria.ru Нижний Новгород:
Кулагина Анжела
Воронов Алексей
Досталев Сергей
Тютелов Сергей
Водяницкий Александр
Костюнин Михаил

:
Алеся Бажутова

Азбучные сезоны

Бренд-шефы «Азбуки вкуса» разработали блюда по оригинальным рецептам из пяти регионов: Сибири, Поволжья, Кавказа, Юга России и Дальнего Востока. С середины марта по конец октября 2023 года можно было попробовать новые блюда и узнать о кулинарных традициях регионов страны. Каждая коллекция блюд, относящаяся к региону, была лимитированной и доступна к покупке ограниченное время (четыре-пять недель). Проект был коммерчески успешным: продажи превысили план на 832%.

https://av.ru/azbukaseasons

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

«Азбука вкуса»:
Олеся Моховикова
Елена Шемагонова
Владислава Кишикова
Роман Задонский
Анна Жданова
Александра Собольникова
Дарья Черемухина
Наталья Шаравина
Юлия Варыгина
Елена Батычек

«Сибирь здесь»

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Домна. Плавим идеи, куём креатив

Креативный кластер Домна – проект Свердловского областного фонда поддержки предпринимательства, который реализуется при поддержке губернатора Свердловской области и главы Екатеринбурга. Главная задача проекта – содействие в развитии креативных индустрий в регионе.
Точно так же как процесс переплавки железной руды в печи – в результате объединения креативных людей в Домне рождается целостный материал – новые креативные решения и продукты.

https://domna.pro

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Fenomen x D Innovate Group:
Семен Либерман
Тим Аввакумов
Мария Колотова

:
Ерофеева Мария

Дни Эрмитажа в Сербии 2023

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

«Солнце Москвы»: от стартапа до нового символа столицы за год

«Солнце Москвы» — крупнейшее в Европе колесо обозрения высотой 140 метров и многофункциональный комплекс. Уникальный по формату и архитектуре комплекс-хаб представляет собой всесезонное пространство для отдыха.

В рекордно низкие сроки (1 год) «Солнце Москвы» прошло путь от стартапа до популярного общественного пространства, став не только новым символом города, но и обязательным местом посещения жителей и гостей столицы. Это было главной задачей коммуникационной стратегии 2023 года.

Уникальность объекта (первый в Европе) обусловила применение в методах работы как инновационных, так и технологичных решений. В том числе, за счет разработки и успешной реализации маркетинговых и PR-проектов, были перевыполнены все поставленные бизнес-задачи, как в имиджевом, так и в коммерческом плане.

https://moscow-sun.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Общество с ограниченной ответственностью «Солнце Москвы»:
Екатерина Башкирова
Анастасия Рубцова
Елена Лемперт
Анастасия Ли
Александр Ефремов

:
Екатерина Башкирова
Анастасия Рубцова
Елена Лемперт
Анастасия Ли
Александр Ефремов
Ирина Медведева
Эллина Герасимова

Айдентика тысячелетия Суздаля

Суздаль — древний город во Владимирской области, первое упоминание о котором датируется 1024 годом. Это единственный город-музей в России: он входит в Золотое кольцо, на его территории располагается около двухсот исторических памятников. И целых три объекта имеют статус всемирного наследия ЮНЕСКО. В 2024 году сказочному Суздалю исполняется тысяча лет.

Для Суздаля мы создали душевную юбилейную айдентику. Сокол в логотипе — узнаваемый символ города — заимствуется из старинного герба Суздаля. Синий цвет отсылает к величественным куполам собора Рождества Пресвятой Богородицы, а форма глаза — к традиционным местным узорам. При этом упрощенная форма отражает движение в ногу со временем и делает знак запоминающимся. Шрифтовая часть смотрится динамично и современно, но альфа и омега в ней прямо говорят о вневременной ценности города.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Преображение. Брендинг биеннале современного искусства в Палехе

Палех — небольшой город в Ивановской области, известный своей школой иконописи и лаковой миниатюры. Культура древнего города сформирована художниками и буквально на каждом шагу можно встретить музей или мастерскую росписи. Но времена меняются, и одной истории уже недостаточно, чтобы привлечь молодых и творческих людей к развитию города. 19–20 августа 2023 года состоялось биеннале «Преображение», посвященное архитектуре и её тенденциям в русском культурном поле.

Ключевая метафора фирменного стиля — портал. Как переход между мирами, соединяющий традиционное и современное искусство. Основой визуального стиля стали различные формы порталов и типографика, которая им вторит и разносится в пространстве как колокольный звон. А также иллюстрации, вдохновленные палехской росписью и элементами деревянной архитектуры.

Мы рады, что нам удалось передать дух творчества и перевести образ Палеха на новый уровень. Ведь традиции — это передача огня, а не поклонение пеплу.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Dotorg branding & digital:
Ольга Кутовая
Екатерина Антонова
Виктория Трубицина
Алексей Кизерев
Митя Кутепов
Таня Черкиз
Павел Парамонов

:
Марина Галкина
Анастасия Грушецкая

Упаковка корма для уникальных

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Выковали айдентику для международного сообщества специалистов по кибербезопасности

Платформа объединяет белых хакеров (специалистов по кибербезопасности, которые находят уязвимости в IT-инфраструктуре реальных компаний ради усиления их безопасности), чтобы создать интеллектуальную и технологическую экосистему, где навыки, опыт и экспертиза возрастают в десятки раз.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

ENDY:
Евгений Грань
Дмитрий Шейко
Полина Шемякина
Даниил Веселков
Татьяна Кубышкина
Ирина Акимова
Ксения Логинова

Юбилейная айдентика «Михайлов и Партнёры» на 30-летие компании

Юбилейная айдентика «Михайлов и Партнёры — свежее и смелое обновление одного из грандов коммуникационного рынка, подчеркивающее свежие векторы компании и одновременно сохраняющее богатую 30летнюю опыт и экспертизу.

Был разработан праздничный яркий стиль, привлекающий внимание за счет нестандартного решения — ризографии. Которая дала уникальные текстуры и цветовые сочетания, отлично проявившие себя в разных продуктах компании: от соцсетей до мероприятий. В ходе разработки айдентики также был налажен процесс генерации изображений в нейросети, что в короткие сроки масштабировало айдентику его на многие носители.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

«Михайлов и Партнёры. Дизайн»:
Тимур Алиев
Валентина Баконина

:
Виктор Чуков
Александр Пугачевский

Радио 7

Проект был инициирован с целью обновления визуального стиля радиостанции "Радио 7", который лучше отразил бы ее концепцию, осовременил и улучшил взаимодействие с аудиторией. В рамках проекта был разработан новый логотип, отразивший динамичное развитие бренда. Также были разработаны типографика, фотостиль, иллюстрации и стиль социальных сетей, которые поддерживают общую идею волны, объединяющей радио и слушателей. Результаты проекта включают обновленный визуальный образ радиостанции, который лучше отражает ее новую, более энергичную концепцию и при этом отдает дань наследию бренда.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

DDVB:
Леонид Фейгин
Максим Тужакаев
Евгения Новокрещенова
Константин Глухов
Дмитрий Быстров

Hungry Panda

Проект был инициирован с целью создания визуальной идентичности для нового бренда, которая будет успешно функционировать как в упаковке, так и в цифровом мире, а также в повседневной жизни людей. Проект был разделен на два крупных блока: разработка упаковки растительных продуктов и айдентики – коммуникационного стиля. В результате удалось создать целый мир со своей историей, уникальным характером и стилем, который привлекает людей, желающих быть частью этого образа жизни.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

DDVB:
Максим Тужакаев
Евгений Калашников
Лилия Астанина
Илья Баранов
Мария Белозерова
Анна Курятина
Дарья Медведева
Евгения Новокрещенова
Ксения Овчинникова
Денис Смуров
Константин Глухов
Екатерина Шишмарова

:
Анастасия Меньшикова
Мария Ильченко

MTC Junior

МТС Junior — саббренд в экосистеме МТС, предназначенный для детей и их родителей. Он представляет собой комплексную подписку, объединяющую множество полезных сервисов: от защиты ребенка от спама и доступа к его геолокации для родителей до подписки на музыкальный стриминг, онлайн-кинотеатр и сервис с развивающими играми для детей.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

ONY:
Сергей Лавриненко
Эмиль Исхаков
Линда Косичкина
Степан Картышов
Константин Симонов
Сережа Деревянченко
Егор Тимофеев
Георгий Сапожков
Александра Радимова
Ксения Емельяненко
Анна Федотова
Батын Эр
Мила Мелькина
Полина Кравченко
Оля Коваленко
Юра Тычинский
Анна Григорян
Екатерина Додонова

:
Мария Яковлева
Ксения Сергачева
Анна Алькина
Софья Иванова

Инсталляция «Иммерсивный угол» с эффектом naked eye для B2B-продуктов МТС

В апреле 2023 года на форуме RetailTech МТС представили систему В2В-продуктов в объединенной инсталляции под новым брендингом, который впервые использовался на внешнем офлайн-мероприятии.
Задача проекта — привлечь внимание к стенду и ярко заявить о ребрединге, одновременно презентуя продукты МТС как готовые решения для бизнеса. Важно было представить В2В-продукты наглядно, понятно и унифицированно – как составляющие одной экосистемы.
Решением стала инсталляция «Иммерсивный угол» с эффектом naked eye — она позволила полностью отразить системный подход МТС к В2В. Каждая грань куба отражала конкретный продукт — ее активация позволяла развернуть на экране представление с информацией и инфорграфикой о нем. Также пользователь мог перемещаться по пространству и детально изучить все продукты с помощью 6 тач-скринов.
В итоге одна продуманная инсталляция решила все ключевые задачи проекта: через погружение в единое иммерсивное пространство, получилось привлечь внимание к стенду компании, зрелищно продемонстрировать системный характер всех В2В-продуктов и представить новый фирменный стиль МТС во всей красе.
Результаты кампании: более 5000 посетителей форума смогли познакомиться с b2b-продуктами и новым брендом МТС в интерактивной форме.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Студия Akademia:
Денис Гордеев
Иван Пронин
Илья Дерзаев
Артём Бабаев
Ефим Жаравин
Константин Носков
Валерия Кулагаина
Иван Макаров
Арсений Лубков
Александр Сериков
Алексей Нечетов
Митя Воронцов
Иван Полуэктов
Антон Зубенко
Сергей Муравьёв
Роман Кравчук
Роман Зубков

:
Ольга Савельева
Татьяна Деревянко

Стильный ренессанс Krušovice

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Ребрендинг AVANPOST

Ребрендинг для IT-компании, разрабатывающей инновационные системы аутентификации и управления
с доступом к корпоративным ресурсам.

Нашей задачей было создать что-то совершенно новое и нетипичное для рынка. Мы порвали шаблоны и отправили информационных безопасников в космос.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

ZAPAL:
Анатолий Рыжков
Дарья Зеленчук
Ангелина Сарибекян

:
Алина Куракина
Анна Момот
Виталий Попов

HERBARUS

Проект был инициирован с целью запустить бренд на рынок чая в высококонкурентных категориях Классического чая и Чая с травами. Команда агентства разработала эстетичный дизайн с понятной дифференциацией, который визуально вписался в уже существующие линейки бренда, и при этом выгодно выделил продукт на полке благодаря оригинальному визуальному решению.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

DDVB:
Евгений Калашников
Анна Курятина
Люба Алпатова

:
Елена Чурсина

Инферит

Команда агентства разработала новый фирменный стиль для компании "Инферит" с целью создания единой визуальной экосистемы, которая объединила бы основной бренд и его саббренды, и эффективно отразила идентичность бренда и его характер. Созданная креативная концепция успешно отразила гибкость, вариативность и постоянное совершенствование как основные ценности бренда. Получившийся дизайн удачно подстраивается под различные форматы и масштабируется под текущие и будущие нужды бренда.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

DDVB:
Максим Тужакаев
Евгения Новокрещенова
Константин Глухов
Ольга Хрячкова

Дабл Дабл? Дабл Дабл!

Концепция "Дабл Дабл" вышла за рамки брендинга и рекламы. Основной маркетинговой механикой кейса стало изменение уже готового проекта жилого комплекса! Идея удвоения изменила сам проект ЖК. В домах появились двухуровневые квартиры, паркинг был углублен до двух уровней, стилобатная конструкция позволила сделать двухуровневый двор. Тот случай, когда маркетинг определял продукт, а не подстраивался под него.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Fenomen x D Innovate Group:
Семен Либерман
Мария Колотова
Дмитрий Поляков

Dinamica x D Innovate Group:
Яна Михалева
Юлия Булаева

:
Аниса Мавджудшоева
Елена Кудринских

Лудлвилль - мой юбимый муйтик!

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Союзмультфильм:
Панарина Ирина
Макагон Елизавета
Фёдорова Светлана
Коренфельд Алла

Михайлов и Партнёры:
Александр Пугачевский
Дарья Моргунова

:
Панарина Ирина
Макагон Елизавета
Фёдорова Светлана
Коренфельд Алла

Улови. Авторские индоранты

Индоранты "Улови" — новая ТМ ароматов для дома. Запахи новой ТМ комплексные, деликатные, тонкие. Продуктовая линейка представлена: диффузорами, спреями для тканей, сашетами для белья. Смысл, который закладывает бренд: аромат — инструмент создания атмосферы, с ним можно ощутить себя где-то еще. Нами создано название "Улови" и название товарной категории "индоранты" (от indoor, odor). Название и дескриптор прошли регистрацию в ФИПС.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

freaks&fabik:
Асеев Артем

:
Ирина Черпина

Имиджевый ролик телеканала СОЛНЦЕ

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Телеканал СОЛНЦЕ:
Рубен Оганесян
Вся команда маркетинга телеканала

:
Рубен Оганесян
Вся команда маркетинга телеканала

«Слово пацана. Кровь на асфальте» на Wink

Сериал «Слово пацана. Кровь на асфальте» стал массовым хитом, собрав более 23 млн. зрителей и более 100 миллионов запросов в Яндекс.Вордстате за 2 месяца. Лидируя в рейтинге Кинопоиск PRO с огромным отрывом, сериал привлёк наивысший интерес в истории сервиса. За 1,5 месяца аудитория Wink выросла в 4,7 раза. Восемь из десяти россиян слышали о сериале, более 43% интернет-пользователей его посмотрели. Более 80% оценили его положительно, 71% подтвердили достоверность событий, и восемь из десяти выступили против запрета сериала (82%). Сейчас «Слово пацана. Кровь на асфальте» занимает 68 место в Топ-250 Кинопоиска с рейтингом 8,4 на основании 779 000+ оценок.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

:
Мельникова Евгения
Илья Кнапский
Мария Трунова
Дмитрий Голованчиков
Киселева Ксения

Hochland ProCommunity Hub: как достичь успеха среди профессионалов и укрепить экспертные позиции на рынке HoReCa

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Черноголовка - наша новогодняя газировка

Бренд воплотил смелое и амбициозное решение - заместить сообщение "Праздник к нам приходит". Он сделал это первым в своей категории предельно искренне и по-своему уникально. Тёплое послание "Черноголовка - наша новогодняя газировка", яркая душевная активация с кастомизацией бутылок личными поздравлениями, мультиканальная медийная стратегия с фокусом на максимальный охват помогли обогатить бренд новыми смыслами и привлечь более молодую аудиторию. "Черноголовка Cola" закрепилась в контексте праздника, заложив сильный фундамент для масштабирования и дальнейшего развития бренда

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Action:
Олеся Немировская
Александр Нуварьев
Елена Колян
Анна Казакбаева
Анна Иванова

ГК «Родная речь»:
Александра Хазина

:
Анна Иванова
Анастасия Мережко
Алла Рахман
Алла Миронова
Александра Буркина

Гриль сезон 2023

Период шашлыков с мая по август – всегда высокий сезон для производителей мясной продукции. Для «Дамате», лидера в сегменте производства продукции из индейки в России, это также повод укрепить свои позиции на рынке и усилить лояльность потребителей к своим брендам. Кроме того, это возможность рассказать о новинках и улучшить спрос на конкретные категории товаров.

Проект «Гриль-сезон» с Индилайт – кампания 360 с максимальным привлечением селебрити, спортсменов, кулинаров и зож-блогеров в активности брендов. Он объединяет все охватные инструменты: спонсорские интеграции и прямую рекламу на ТВ, наружную рекламу, онлайн-видеорекламу, событийный маркетинг, а также размещение в social и new media. Такой кросс-медийный подход позволил достичь многомиллионных охватов онлайн и офлайн, а также привел к лидирующим показателям сезонного продукта бренда Индилайт. В результате Индилайт сохранил первенство по знанию марки с подсказкой среди брендов мяса птицы – более 92%.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

ООО Бубель МГТ:
Анатолий Марков
Екатерина Борисова
Александра Спатарь
София Стешенко

Родная Речь:
Наталия Резаева

:
Анастасия Черчага
Мария Казакевич
Марина Терещенко
Илона Адамова

Эверест:
Екатерина Резникова

Газпром-медиа:
Ирина Аристова

Игроник:
Дмитрий Селезнев

Корм для двортерьеров

По статистике на сегодняшний день у 87% семей беспородные кошки и у 71% — беспородные собаки (источник – Mars Petcare). При этом нет ни одного бренда кормов, разработанного специально для них. Мы предложили клиенту концепцию кормов, рассчитанных на беспородных питомцев. PIBODI – это первый в категории корм, созданный для двортерьеров. Они обладают базово крепким здоровьем, поэтому они не нуждаются в сложных составах. Самое главное для них — полнорационный корм.

Но помимо крепкого здоровья, у беспородных питомцев разнообразная внешность, неприхотливость и такая особенная любовь к хозяину! Мы знаем, что они — самые настоящие друзья, о которых хочется заботиться так же персонализировано, как и о породистых животных. Из этого выросла целая философия позиционирования бренда: бренд 360 градусов для двортерьеров.

В основу дизайна легли десятки сюжетов, которые хорошо знакомы хозяевам беспородных животных. Их шалости, хитрость, любовь и непосредственность. И, конечно, их отношения с человеком.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Брендинговое агентство Depot:
Анастасия Третьякова
Фархад Кучкаров
Анна Бондарева
Анастасия Плотникова
Павел Кабанов
Максим Копелюк
Евгений Никитин
Александр Жегулов
Анастасия Харук
Мария Филиппова
Алёна Иванчикова
Светлана Малинская
Светлана Трубникова

Защитим или вернем деньги: новый уровень защиты от телефонных мошенников

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

«Купринов на связи»: построить мост между бизнесом и государством

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Разработка HR-бренда для IT-компании Naumen

Разработка HR-бренда IT-компании Naumen, который позволил создать привлекательный образ компании-работодателя и эффективнее выстраивать коммуникацию с целевой аудиторией

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Opencore:
Михаил Леликов

:
Наталья Ликулина

ФИОменальное позиционирование Росбанка как работодателя

В условиях высокой конкуренции за внимание потенциальных кандидатов привычные подходы не дают нужного результата. Чтобы выделяться на фоне конкурентов необходим сильный бренд работодателя. Именно создание уникального позиционирования работодателя позволяет закрепить образ в сознании соискателей, сформировать, лояльность и обеспечить узнаваемость компании.

Команда Росбанка разработала нетипичный подход — создала фирменного маскота для коммуникации с потенциальными кандидатами. Многие компании сформировали позиционирование и EVP, но никто ранее не использовал для этого маскота. Росбанк – первый!

Мы создали не просто персонажа, а целую экосистему, влияющую на уровень знания о Росбанке как о работодателе. Продумали комплексную активацию для ЦА: сериал про Фио, охватные промо-кампании, офлайн ивент «Дикая цифра: Сильный финтех», онлайн ивент «Week offer: Вжух — и ты на работе мечты», карьерный симулятор «Твой день» и др.

Высокая скорость реализации позволила запустить готовый продукт за рекордно короткие сроки – за 2 квартал. Удалось создать не просто новую концепцию, а провести маркетинговую активацию, которая в совокупности принесла Росбанку более 10 млн охвата среди потенциальных кандидатов. Показатель «Мало информации о компании как о работодателе» снизился в 2 раза.

Голосом Фио мы рассказываем рынку, что Росбанк – это работодатель, который даёт возможность по-новому взглянуть на работу. Росбанк. Да, работа, зато какая!

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Росбанк:
Бражникова Полина

:
Бражникова Полина

Как нанять 100 специалистов за 100 дней: кейс Tele2 Казахстан

В 2020 году мы поставили себе цель: нанять 100 IT-специалистов за 100 дней. После брейнстромов, исследований и опросов стало ясно: для того, чтобы стать самым привлекательным работодателем для цифровых талантов, нужно что-то менять. Начать мы решили с новой концепции HR-бренда, которая будет отражать корпоративную культуру компании — возможность быть собой и развиваться в своем направлении.

Мы сфокусировались на трех главных ценностях: вовлеченность, гибкость и открытость. В результате нам удалось адаптировать стратегию так, чтобы она соответствовала рынку, учитывала нашу философию и при этом сохраняла культурный контекст.

Компания Tele2 отказалась от использования услуг аутсорсинга и автоматизировала взаимодействие с подрядчиками через мобильное приложение. А еще мы получили 7013 заявок и действительно наняли 100 новых специалистов за 100 дней, сократили срок закрытия вакансий в полтора раза и рассказали о себе так, что услышал весь Казахстан.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

SETTERS:
Дмитрий Литвинов
Сергей Илюхин
Руслан Павлишин
Дарья Якушина
Елизавета Филиппова
Ксения Емельяненко

Invisible Force:
Валерия Айзен
Анна Кондрашова
Евгения Горбачева
Кристина Алексеева
Наталья Алабушева
Екатерина Буторина

:
Абасканова Айзада
Кошоева Айнура

Защитим или вернем деньги: новый уровень защиты от телефонных мошенников

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Для нас это личное

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Зелёный Марафон 2023

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

«Азбучные сезоны»

Бренд-шефы «Азбуки вкуса» разработали блюда по оригинальным рецептам из пяти регионов: Сибири, Поволжья, Кавказа, Юга России и Дальнего Востока. Они вошли в специальную линейку в СТМ «Азбука вкуса». С середины марта по конец октября 2023 года можно было попробовать новые блюда и узнать о кулинарных традициях регионов страны.

https://av.ru/azbukaseasons

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

«Азбука вкуса»:
Олеся Моховикова
Елена Шемагонова
Владислава Кишикова
Роман Задонский
Анна Жданова
Александра Собольникова
Дарья Черёмухина
Наталья Шаравина
Юлия Варыгина
Елена Батычек

Новый бренд косметики: Love against filters

Настоящая красота – это любовь без ограничений:
к себе, миру вокруг и людям. Для бренда декоративной косметики тему любви и красоты без фильтров мы раскрыли через креативную идею love against filters, органично зашив её в ранее уже разработанное клиентом название-аббревиатуру (LAF).

Фраза love against filters стала своеобразным манифестом бренда и задала попсово-дерзкую тональность языка в системе сопроводительных копирайтов. Они игриво подсвечивают функциональность каждого продукта и объединяют их в линейки через общие словоформы.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Брендинговое агентство Depot:
Анастасия Третьякова
Семён Шатыло
Евгения Струк
Анна Бурлакина
Ольга Прохорова
Галина Евдокимова
Яна Гусева
Анна Комлева
Александр Петухов
Андрей Анисимов
Ольга Мозговая
Максим Копелюк
Алина Васильева
Артур Борисов
Евгений Никитин
Ирма Зуева
Светлана Трубникова

MARCO PANATTI

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Итальянская классика

На полках магазинов великое множество псевдоитальянских брендов макаронных изделий. Необходимо было визуально отстроить бренд от них, и в то же время, передать аутентичную атмосферу Италии.
Мы разработали дизайн упаковки для линейки макаронных изделий по итальянской рецептуре, проведя аналогию между классикой итальянской кухни и классикой итальянской архитектуры, которая вызывает восхищение у всего мира во все времена.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Брендинговое агентство Depot:
Анастасия Третьякова
Вера Зверева
Ольга Прохорова
Анастасия Плотникова
Евгений Никитин
Ирина Кукарцева
Александра Иванова
Светлана Трубникова

Чипсы граббс. Сложно не вкрашиться

Традиционно картофельные снеки, в том числе чипсы, воспринимаются как универсальный продукт, ориентированный на широкую целевую аудиторию.
Возьмем, например, знакомый каждому Lay’s. Снеки бренда покупают как активные прошаренные подростки, так и сдержанные семейные пары. Lay’s яркий, вкусный и понятный аудитории, но коммуникационные границы бренда размыты.
Мы отказались от идеи продукта «для всех», поймали волну молодежного хайпа и создали бренд для настоящих любителей хрустящих снеков – свободных и дерзких тинейджеров.
Grabb’s – про быстрые вкусные перекусы и подростковое стремление жить сегодняшним днем, пробовать новое и брать от жизни все. Бренд отличает дерзкая коммуникация и молодежный дизайн, выходящий за рамки привычных упаковок снеков.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

DDC Group:
Сергей Калинчук
Дмитрий Иванченко
Марина Толмачева
Сергей Воробьев
Дарья Постоленко
Кирилл Колесников
Екатерина Крокус
Владимир Богатырев

Цикл видеоподкастов «Осознанное родительство»

Цикл видеоподкастов «Осознанное родительство» создан для сотрудников компании «Магнит», а также всех родителей, чтобы помочь лучше понять своих детей, дать вектор на построение максимально гармоничных отношений внутри семьи.
Счастливый сотрудник = эффективный сотрудник.

В подкасте обсуждаются темя для всех возрастных групп: от младенчества до подросткового возраста и вопросов профориентации детей.
У проекта высокий RTB, так как контент разработан профессионалами в области психологии: ведущими специалистами и практикующими психологами МГУ и ПИ РАО.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

АО «Тандер»:
Анастасия Поландова
Регина Матченко

:
Анастасия Поландова
Регина Матченко

Магазин для всех: инклюзивная комплексная программа

«Пятёрочка» поддержала Национальный инклюзивный договор, взяв на себя обязательства по разработке и реализации инклюзивной стратегии. В партнёрстве с АНО «Пространство равных возможностей» (инклюзивный проект «Everland») была создана системная программа, объединяющая адаптацию магазинов, инклюзивный найм и коммуникационные проекты. Сеть не просто создаёт программу социального воздействия, а внедряет инклюзивные практики прямо в свои бизнес-процессы. Благодаря проекту «Один день в «Пятёрочке» 26 людей с инвалидностью попробовали себя в роли «сборщик заказов», «консультант КСО», «работник торгового зала», 4 из которых были трудоустроены.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Торговая сеть «Пятёрочка»:
Алина Юхневич

Инклюзивный проект Everland:
Елена Мартынова
Светлана Сидорова

:
Алина Юхневич

Возвращение

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Домна. Плавим идеи, куём креатив

Креативный кластер Домна – проект Свердловского областного фонда поддержки предпринимательства, который реализуется при поддержке губернатора Свердловской области и главы Екатеринбурга. Главная задача проекта – содействие в развитии креативных индустрий в регионе.
Точно так же как процесс переплавки железной руды в печи – в результате объединения креативных людей в Домне рождается целостный материал – новые креативные решения и продукты.

https://domna.pro

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Fenomen x D Innovate Group:
Семен Либерман
Тим Аввакумов
Мария Колотова

:
Ерофеева Мария

«Сидоровы»: первый ситком по сценарию нейросети

За последние годы на рынке онлайн-образования появилось большое количество EdTech-платформ предлагающих обучение различным специальностям. Как студенту выбрать востребованную профессию и самый качественный образовательный продукт на рынке?

Студенты профессии Data Scientist образовательной платформы Skillbox создали нейросеть A.I. TV Script Generator, обучили её на рейтинговых сериалах телеканала СТС и получили сценарий первого в России ситкома, написанного нейросетью – «Сидоровы», по которому СТС снял сериал со звездами телеканала и участниками открытого кастинга. Нейросеть научилась самостоятельно генерировать основные структурные элементы сценария: время и место действия, имена героев, диалоги и даже эмоции.

Инновационный студенческий проект для телеканала СТС моментально стал заметным инфоповодом в мировых СМИ: >900 000 000 OTS и >500 публикаций в медиа. Благодаря проекту брендовый спрос Skillbox вырос на 50%, направление «Программирование» стало самым выбираемым среди пользователей в 2022 году, а студенты платформы дали интервью СМИ и получили предложения о сотрудничестве от крупных IT-компаний. За последние два года нейросети развивались невероятными темпами и кто знает, возможно следующий «Оскар» за лучший сценарий возьмет нейросеть, разработанная студентами Skillbox?

https://docs.google.com/presentation/d/1jyEdtmHEVR4QSkOrTlNV_bfnOa3spSpaHjV2Fcr0V5I/edit?usp=sharing

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Skillbox:
Виктория Литвинова
Владилен Ситников
Валентин Пановский
Владимир Ларькин
Вадим Поволоцкий

СТС:
Роман Брызгалов
Сергей Знаменский
Александр Чаплинский
Максим Рыбаков
Наталия Абрамочкина
Дарья Малявина
Евгений Северин
Алёна Кокова
Георгий Подорожников
Татьяна Сарычева

:
Виктория Литвинова
Владилен Ситников
Валентин Пановский
Владимир Ларькин
Вадим Поволоцкий

Витрины балета

Витрины балета — специальный проект в поддержку восьмисерийной драмы «Балет», вышедшем на видеосервисе Wink.
Как и сериал он показывает обратную сторону высокого искусства: интриги, одержимость и страсть. Чтобы нестандартно рассказать об этом, витрины исторического здания на три дня превратились в театр с балетной постановкой. Для неё на двух этажах были построены сцены, декорации, свет, сшит занавес.
На втором этаже была торжественная сцена с классическим балетом, которая показывала стереотипный, идеализированный образ высокого искусства. В противовес этому на первом этаже, с помощью современной хореографии, были переданы боль, одержимость сценой, испытание славой — всё, что сопровождает артистов балета и скрыто от глаз публики.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

WNM.Digital:
Даниил Ефимов
Дмитрий Миронов
Кирилл Углик
Константин Назаров
Мария Дубровина
Наежда Белова
Константин Шевелёв

:
Евгения Мельникова
Ксения Киселева

Чикен Тамагочи - новый драйвер покупок в KFC и ROSTIC’S

Забавные персонажи ЧИКЕН ТАМАГОЧИ вселенной KFC стали ключом к увеличению продаж и повышению среднего чека. Мы успешно справились с угрозой падения прибыльности и не увлеклись излишней механикой в виде скидок и промокодов.
Нам удалось развить и укрепить бренд в изменяющихся условиях рынка быстрого питания, в то время, когда основные игроки рынка переживали период перестройки, сталкивались с проблемами поставок и логистики, а себестоимость продукции росла ежедневно.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

ICE Agency:
Анна Кузнецова
Александр Кузнецов
Никита Любимов
Ольга Боровкова
Алексей Шаклунов
Арина Аксенова

:
Максим Рогачев
Петр Розански
Евгения Маркова
Екатерина Хачатурьян
Ксения Репина

Медведи, утки и капибары: как покорить сердца айтишников с помощью мемов и тотемов

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.